2019戛纳世界构思节平面类金狮著作,没那么简略!

2019 戛纳世界构思节平面类金狮著作,没那么简略!

2019年戛纳世界构思节正在如火如荼地进行中!

近来,戛纳世界构思节官方连续发布了规划类、平面类、野外类等unibet官网的金银铜奖项。经兼并计算,其间平面类获奖著作合计32件,包含金狮奖6件,全场大奖1件。

本年戛纳的平面获奖著作,好像缺少了从前的简略直白、一看就懂的感觉,而多了许多需求细细揣摩的“内在”。

话不多说,一同来看看本年的戛纳平面金狮著作们,终究有多么“不简略”!


1、The Blank Edition(空白版面)

品牌主:An-Nahar
代理商:Impact BBDO 迪拜

The Blank Edition(空白版面)的构思和履行来历于黎巴嫩的政治和文明。

由于政治层面的对立和内讧,在上一年,黎巴嫩有5个月的时刻处于“无政府状态”。政府职能的缺失使国家堕入阻滞,并将经济面向溃散的边际。而政客们日复一日地在报纸上发布一些官样文章的托言,却回绝去做任何有用的行动。所以,黎巴嫩最大的日报An-Nahar决议仿效政客们,也什么都不做、什么新闻都不报导。

在上一年10月11日,An-Nahar把版面彻底设为空白版,鼓舞公民在报纸上自己编撰头条新闻,并经过交际媒体共享和传达,向政府隔空喊话。 

*The Blank Edition荣获2019戛纳unibet官网节平面类全场大奖。

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2、Try Not To Hear This(试试别听这声响)

品牌主:Coca-Cola 可口可乐
代理商:David 美国

大脑有一种叫做“联觉(synesthesia)”的功用,也便是写作中会运用的“通感”的修辞手法。联觉打破了人的眼、耳、口、鼻等各种感官之间的约束,意为当你能感觉到一件事的时分,却是由于另一件事的影响。例如,“我看到了这声响”,或许“这首歌听起来是灰色的”。

可口可乐成功地制造了一组“自带语音”的海报,当咱们看到这组图画时,咱们的脑袋里下意识地呈现了“嘶嘶……”的可乐声响。

Coke Hear: Coke Ktchkk2019戛纳世界构思节平面类金狮著作,没那么简略!

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3、Don't Spread the Hate(别传达仇视)

品牌主Unilever 联合利华
代理商:adam&eveDDB 英国

马麦酱(Marmite)是英国一种独具特征的调料。它用啤酒酿制过程中最终沉积堆积的酵母制造而成,色彩为深棕色,气味很特别,以至于在曩昔的25年里,马麦酱的unibet官网一向在传达这种特征:人们要么爱它,要么恨它。而那些真的受不了它的人,乃至会把马麦酱弄到其他果酱罐里。

面临这种恶劣的行为,马麦酱却一笑置之,自嘲般地以为人们是由于爱它,所以才处处传达它。它说:爱我的人们,不要传达仇视哦。

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Marmalade2019戛纳世界构思节平面类金狮著作,没那么简略!

Butter2019戛纳世界构思节平面类金狮著作,没那么简略!


4、Birthday Clowns(生日派对上的小丑)

品牌主:BURGER KING 汉堡王
代理商:Lola Mullenlowe 西班牙

西班牙汉堡王以“Birthday should be happy(生日就该高兴)”为主题发布了小丑系列海报,海报上的小丑手里抱着受惊的孩子、满脸嬉笑,构成巨大反差。

据Vox 2016年的查询显现:42%的美国人惧怕小丑,小丑乃至比恐怖分子、气候变化乃至亲人的逝世更可怕。

正是抓住了人们对小丑挥之不去的惊骇,汉堡王联合西班牙构思组织(LOLA MullenLowe)拍照了这组儿童在小丑面前吓坏的实在相片,暗射麦当劳的经典小丑形象,着重生日对孩子们来说含义十分,应该充溢趣味,没有小丑的惊动。汉堡王期望在孩子们的回忆中一向坚持杰出正面的形象,而不是像海报中那样给孩子留下可怕的童年阴影。所以想要高兴的生日趴,来汉堡王预订就对了。

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5、Natural Disasters(自然灾害)

品牌主:Amnesty International
代理商:VMLY&R 智利

自2011年以来,叙利亚一向处于内战之中,这场战役使叙利亚堕入了消灭,公民堕入了窘境。这个国家被炸毁,超越50万人逝世,但不是由于自然灾害,而是由于人类。

关于817年没有地震的叙利亚来说,最严峻的自然灾害是人类。

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6、The Non-Issue(不算问题)

品牌主:L'oreal Paris 巴黎欧莱雅
代理商:McCann 麦肯 法国

年轻人痴迷交际媒体上光鲜亮丽的模特、网红,这让许多50岁以上的女人感觉自己没有存在感。

巴黎欧莱雅信任每个年纪段女人都具有自己的价值。所以,品牌联合时尚杂志Vogue(英国)推出The Non-Issue(不算问题)Campaign,让50+的女人们信任年纪不应该成为一个问题。

在这期Vogue中,有80页专门由50岁以上的女人发声。从 Jane Fonda 和 Helen Mirren、到备受赞誉的通讯记者 Christiane Amanpour,每一则unibet官网、每一张相片、每一篇文章都挑战了年轻人关于老年人的成见,活跃地改变着群众关于年纪的观念。

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7、The Gun Violence History Book(枪支暴力前史书)

品牌主:Illinois Council Against Handgun Violence
代理商:FCB 博达大桥 美国

两百多年以来,枪支暴力在美国一向是一个丧命的问题,但不幸的是,美国人对这段凄惨的前史现已麻痹了。

伊利诺伊州对立手枪暴力委员会(Illinois Council against HandGun Violence)40多年来一向活跃测验处理枪支暴力问题,他们期望影响立法者、提示选民,并教育未来的选民知识枪支办理的价值。

委员会和构思团队以为,美国的枪支暴力事情太多了,如果把这些事情做成一本书,乃至足以抵御子弹的突击。

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想获取2019戛纳unibet官网节的更多获奖著作及入围著作信息,敬请移步官方网站:Cannes Lions 2019


参考材料:

PRINT & PUBLISHING LIONS 2019
A BLANK NEWSPAPER WON THE PRINT AND PUBLISHING GRAND PRIX AT THE CANNES LIONS


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