NIKE让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎样让你服的?

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“It’s not trash talk, if it’s true.”

悉数始于NIKE和UID看对了眼。

NIKE在咱们心中,不只巨大,更是个英勇的品牌。

它敢叫板美国总统、敢说上海人“没个够”,说台北人“太谦让”。

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而NIKE交给UID的标题,是北京。

当你查找“北京人”会看到什么?当你默念“北京北京”,又会感觉到什么?

假如你和我感觉到的相同:

这是一个巨大的城市,巨大到只需念姓名,就会萌发骄傲;

这是一个备受争议的城市,咱们不需要春秋笔法,而是直面争议;

这是一个英勇的品牌应得的提案。 

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艺高才干胆大,地域论题若驾御欠好,对品牌来说,便是灾祸。

针对北京这次Campaign,NIKE抛出了观念“甭信我服我”,那么问题来了,咱们用什么方法,把北京人面临的争议,转化为北京骄傲——而且,经过运动出现这种骄傲?

首要,咱们要直面这些争议:

当人们说起北京骄傲,它来自厚重的沉淀仍是一纸户口?

当人们说起“京骂”“吹嘘X”这些固有形象的源头又是哪里?

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而咱们以为这些仅仅表象。

北京,不是一处户口所在地,而是一股“有里有面儿”的精力:它和NIKE宣传的体育精力有着共通的内核。

北京“有里有面”× NIKE“JUST DO IT”

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这是一场全北京的狂欢,用一种北京方法——Walk Your Trash Talk。

敢放狠话,然后狠狠做到。给这些叫板成功 “有里有面儿”的北京人,咱们预备了封号系统:“腕儿”。

“腕儿”源自北京方言,指“有名堂,有实力的人”。

而“腕儿”的等级依据野心与实力排位,叫板成功,让越多人信服,便是越大的“腕儿”。

“服我”手环和“倍儿服我”手环概念草稿展现

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“服我”手环和“倍儿服我”手环终究定稿

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只等北京人开端互相叫板,封王称“腕儿”。

UID协作延展了Key Visual上服我手环的视觉出现。

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要让全北京成为叫板的“战场”,咱们在所有渠道打开举动,牛人、KOL、普通人,不管身份,互相叫板。

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叫板从微博开端,Mike隋、吴悠、坏蛋调频……北京UID全程重视和拍照了各方许多人马抢先发布视频叫板。

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说到做到,让所有人见证,让咱们纷繁跟上叫板。

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当叫板发作在微信,协作线下NIKE“北京99”争霸赛,UID参加构思规划了 Digital 版别的视觉展现,经过为期四周的一对一(斗牛)的方法轮流比赛,胜者将取得99件NIKE神兽限制款球衣。

扫描二维码,检查北京99争霸赛H5!
(APP用户需点击扩大二维码,长按辨认)
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当叫板发作在虎扑,你能够随时参加#甭信我服我#主题,放出狠话,然后说到做到。咱们敬你“是个腕儿”。

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当叫板发作在抖音,应战时间发作,宣布应战,比出NIKE手势,发布成果,只需“是个腕儿”,就这么简略。

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阅历了很多探究和彻夜不眠的寻求极限,为NIKE,为北京精力,为UID,#甭信我服我#成功上线,NIKE给咱们的标题,咱们交出了答案。

“It’s not trash talk, if it’s true.”

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NIKE 耐克

UID 上海

UID 上海

UID 上海

UID 北京

Ally

宇野_

 

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