xml version="1.0"unibet网址 DIGITALINGhttps://www.yq15376.comunibet网址 DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业社交平台,内容涵盖市场unibet怎么样、unibet官网传媒、创意设计、电商、等各数字相关领域.致力于整合数字业界信息,受益于访问者!Wed, 10 Jul 2019 21:54:04 +0800zh-cnhttps://file.yq15376.com/images/common/rss_logo.pngunibet网址 DIGITALINGhttps://www.yq15376.comunibet网址 DIGITALING

企业: Keyfocus 启方互动 上海

工作区域: 上海长宁区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74374

职位描述 Job Description

unibet官网人的脑洞绝对是比树洞要大(www.keyfocus.cn)

并且能在一堆“污”的文案中清新亮眼的蹦出奇妙的词汇。没有华丽的辞藻修饰,更没有沉淀文化下的深奥难懂。你可以在这里挖到意料之外惊奇的元素。启方是这样一个有邪魅魔力的地方。只要你有才华,我们就能让你大放异彩!

每天叫醒你的是梦想还是现实?启方能用奇思妙想将你从被窝的张牙舞爪中拖拽出来,猎奇的工作模式,你可以啃着汉堡和同事抠脚开会,也可以和leader抽着曼妥思大开荤段

企业福利已经阻挡不了unibet官网人的进击!除了一般平淡无奇的社保我们会买个全家桶给你当生日礼物;或者出发旋转木马、骑行TRON,玩得你晕头转向,酣畅淋漓


做好准备了吗?普通的上班族身着西装,人面兽心。但我们想要你,心底里有一句属于自己的台词。鲁迅张爱玲都行,谷阿莫同道大叔也可。

我们想要你……来了就会和美素佳儿、韩泰轮胎、李锦记、雀巢、亨氏、米其林、人头马等有一些交集。

•          有3年以上digital策划经验,是个social老鸟,把方案写“ 好diao"啊,让客户爸爸分分钟埋单;

•          随时能脑洞大开,IDEA上头。微熏或醉酒都把方案玩弄于股掌之间;

•          不管是上流还是下流网络文化,统统了如指掌;

•          热忱于与团队合作完成Social  Campagin ,如果大家都很忙 那就自己写;

•          性格随和、想法活跃、有极高责任心者优先。


不嫌麻烦,又觉得我们有点意思的话,打电话过来吧:021-63806012

不嫌啰嗦,又想过来看看真正的启方,就给我们投简历吧 sam.kf@keyfocus.cn


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当你问一个女孩,你做过最酷的事是什么?她可能会回答:一个月暴瘦20斤、25岁登陆福布斯排行榜。

把胜利旗帜插上喜马拉雅,成为宇航员,穿越星际…… 

常人眼中不易做的事,你做到了,就很酷。可是,为什么从没人说过“做妈妈好酷”?!十个月的孕期,更漫长的哺乳期。她们才是这颗星球上,最酷的女孩纸。 


这可能是一支“不太母婴”的母婴unibet官网

做妈妈,是女孩做过最酷的事。

“女宇航员很酷”、“女科学家很酷”、“女士兵很酷”……但凡女性去做高难度工作,就会被称赞很酷。

可是,妈妈们要经历时间最长、标准最严苛的考验,生理的反应、变差的睡眠,还有长时间的心理压力,甚至经历“生孩子=鬼门关走一趟”的危险。卸货成功后,还要面临小魔头的日夜折磨......

妈妈们做着世界上最难的工作。

惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始

你有多苦,就有多酷。

针对这届90后新妈还真的不一样,在她们身上发生着太多有趣的“酷”故事:大着肚子,还坚持有氧运动的满电少女;带着孩子一起追星的王者迷妹;这一秒还和客户谈笑风生,下一秒就要进产房,甩下一句“生个孩子,一会回复你”,留客户独自震惊的职场女魔头……

新一代的女生,不再做苦妈妈,而是做酷妈妈。

 惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始


海报

01
女孩的酷,从两道杠开始

惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始 


02
前凸后翘,当然值得炫耀 

惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始


03
重量级选手来了,十个月长跑看我的

惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始


04
搞得定大客户,也能服务好小客户

惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始


05
我的深夜音乐会,是最年轻的派对

惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始


06
做妈妈,是女孩做过最酷的事

惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始

 

史上第一朵最酷的奶粉花

我们还为年轻的妈妈们定制了“花式炫酷”的新生礼——史上首款奶粉花,寓意她们像花儿一样绽放新生,并致以“酷启新生”的美好祝福。

奶粉花卉是用惠氏启韵奶粉,以经典英式手工技法创作而成,每一朵都独一无二。经历揉造、擀制、压纹、塑性等纯手工技艺的洗礼,在连续3年英国「Cake International」金奖获得者——国际级食品造型师陈星儿的手中,焕变成一片片栩栩如生的花瓣,最终孕育出一朵鲜活神奇的奶粉花。奶香扑鼻,温柔美丽。

惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始
惠氏启韵母婴unibet官网:酷女孩的故事,从两道杠开始


01
C位牡丹

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02
双面玫瑰

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03
酷韵山茶

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04
魅夜铃兰

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我们把这些最酷的奶粉花送到上海市各大医院,献给正在排队产检的孕妈妈们以及刚刚被推出产房的新妈们。把美好的祝福献给这颗星球上最酷的她们,致敬每一位妈妈酷启新生!

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亲爱的女孩,你的酷,从什么时候开始?

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企业: INFINI 映纷创意 北京

工作区域: 北京朝阳区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74367

职位描述 Job Description

全职Free(7.10-8.20期间内In-house者优先)

Social传播文案撰写


1.服务电商品牌,手机数码;

2.涉及平台以双微为主;

3.两年以上互联网unibet官网文案创意经验,之前有在项目执行上线期撰写相关social传播文案的经历;

4.有网感有梗,脑洞清奇,思维活跃负责任;

5.需求导向,可以高效配合产出相关话题/内容文案


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企业: LPI 北京

工作区域: 北京东城区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74360

职位描述 Job Description

工作职责:
需要些经验,unibet官网也行,别的行业也行,起码了解商业运作的基础;
如果你会说人话,正确使用“的地得”,能准确地把脑袋里的想法写出来,
恭喜你,已经比行业里一半以上的文案优秀了,
如果你还能有不错的线上传播策划和执行能力,那就更完美了,
放心,一开始我们并不指望你独当一面,不过有人教,
相信你很快就能适应天猫腾讯vivo...这些客户的口味了,祝好运。



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企业: LPI 北京

工作区域: 北京东城区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74353

职位描述 Job Description

互动客户经理 Digital Account Manager                                                                              

职位描述 Job Description

制定项目阶段性作业时程与目标,进行内部资源协调与工作进度追踪

引领部门协作,策划数字推广方案

承担客户与执行项目人员的信息协调沟通,准确有效地推进项目

熟悉并喜爱互动unibet怎么样类行业

对于线上unibet官网制作流程清晰

以上那些有的没的其实无须赘述,最重要如果你想经手更好的项目,积累更顶尖的行业经验,联系我们吧!


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企业: i2mago 原象 北京

工作区域: 北京朝阳区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74346

职位描述 Job Description

工作职责:

1.     服务全球最大快消品集团之一,以其集团、品牌联合项目为主;

2.     与项目伙伴一起接收项目简报(Brief),并能判断brief的需求是否合理和清晰,协助团队明确项目的需求和发展方向;

3.     参与电商大促项目前期策划、创意概念发想、头脑风暴会议,并能提出独特见解,推进项目发展;

4.     参与项目提案,向客户阐述和表达创意观点,能够策略性地说服引导客户;

5.     独立完成主KV设计,并快速消化并指导设计师完成专题设计、unibet官网banner设计等,并对出品质量负责。;

6.     配合团队,完善提案PPT视觉参考、创意说明、模板设计;

7.     领导项目组Creative Review,不定期进行内部分享,提升项目团队的创作能力。

 

任职要求:

1.     4年或以上数字unibet怎么样、电商行业从业经历,熟悉各类互联网媒体、电商平台环境,如天猫、京东等;

2.     能主导项目,从规划到创意都有自己的见解,并善于与团队分享;

3.     精于策略、长于创意,了解消费心理,电商unibet怎么样、互联网社交等知识;

4.     有电商平台大促(双11,618)大促经验优先,能适应电商大促期间快节奏者优先;

5.     具有大型快消品牌客户项目经验者优先;

6.     具备优秀手稿、写创意说明和写设计推导的表达能力,可用语言清晰表述创意,内部提案;

7.     网购爱好者优先,追求极致购物体验者优先,任何创意驱动生意的理念;

8.     熟悉使用Photoshop、Flash、AI等设计工具。

 

其他:

如应聘者只有汽车、地产、金融这三类项目经验,则不考虑。

如应聘者工作经历不足5年,则不考虑为高级美术指导。

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企业: i2mago 原象 北京

工作区域: 北京东城区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74339

职位描述 Job Description

·         工作职责:

1、负责品牌的线上unibet怎么样策划,准确把握公司品牌定位、产品风格,实施品牌推广、品牌unibet怎么样等一系列工作,并进行合理有效的分析,改进unibet怎么样策略,从而提升品牌影响力与推广力。
2、负责店铺、商品详情页策划,挖掘公司产品亮点与卖点,对商品具体内容进行策划和编辑,使商品描述内容多样化、丰富化、品牌化。
3、熟悉淘宝内容渠道,负责淘宝直播、淘宝头条、必买清单的内容策划与执行。
4、负责淘宝、天猫等官方大型活动的策划,站在品牌unibet怎么样的角度策划活动,规划大促活动天猫店铺页面的策划,社交媒体大促期间互动宣传活动的策划。
5、能够独立完成电商平台各类官方活动或自主活动的策划工作,包括促销玩法策划、文案撰写、并跟进实施,活动后提交总结分析报告。
6、负责品牌自媒体推广文案撰写、更新和管理。通过各种宣传和unibet怎么样渠道提升公司知名度和美誉度,完成公司制定的unibet怎么样业务指标、优化线上传播。
7、熟悉电商平台的活动策划流程与环节,包含但不仅限于unibet官网创意、媒介沟通及电商落地等工作依据市场信息变化及项目执行实际情况,能独立完成各类策划案和unibet怎么样推广方案。

·         任职资格:

1.有电商活动unibet怎么样策划3年以上经验,能够独立完成促销策划、产品策划、推广方案及各类创意策划;
2.具备电商市场产品洞察能力,熟悉天猫/淘宝,京东,微店等平台活动玩法优先考虑;
3.熟悉网络unibet怎么样、电商策划、有一定的运营规划、数据分析、逻辑分析及判断能力。
4.熟悉公关媒体品牌推广运作,具有出色的品牌策略能力及整合传播技巧;有驾驭文笔的能力;能够抓住时事热点并独立完成方案撰写unibet怎么样方案,能快速得到传播; 
5.善于分析市场数据,制定unibet怎么样策略,有敏锐的市场洞察力和强烈的创新意识。
6.具有强烈的主动沟通意识和沟通能力,较强的创造性策划思维能力,充足的责任心及团队协作精神。

 


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企业: i2mago 原象 北京

工作区域: 北京东城区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74332

职位描述 Job Description

职位概述

作为Social策划经理,制定新媒体传播策略及方案撰写。

与项目组协作,全面负责Socialunibet怎么样项目执行交付。

岗位职责

资源对接:负责互联网新媒体资源的开拓、接洽、谈判、采买。

方案策划:撰写新媒体unibet怎么样方案,包括不限于跨界合作、数字新媒体、社交内容、KOL选取等社交传播规划。

项目操盘:负责项目执行过程中媒体资源协调、投放监测、反馈优化、评估复盘。

媒介评估:精通操作投放监测平台工具(新榜、艾瑞、秒针、Admaster等)

数字舆情:建立公司的舆情监测体系(包括热剧热综、社会话题、热点等)

 

任职要求

从事数字媒介/Social策划工作5年以上,同等职位不少于1年,有2人以上的管理经验;

拥有新媒体渠道、公关、市场部资源(微博/微信、抖音、A/B站、泛娱乐KOL等)

有可以追溯的Social执行案例;

有电商客户经验、快消客户经验的优先;

拥有4A媒介公司(GroupM/OMD/PHD等)、公关或者Social公司媒介部经验的优先;

有传统媒介资源、娱乐IP资源、有娱乐unibet怎么样IP合作经验者优先;


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企业: LPI 北京

工作区域: 北京东城区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74325

职位描述 Job Description

工作职责:

有一定的互动行业从业经验

 

在视觉表现力上有自己的要求

 

在商业作品中希望能让风格脱颖而出

 

热爱unibet官网创意行业

 

游戏爱好者

 

懂一些动画和视频制作流程

 

能够起到项目协调和作品把控。

 


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企业: RISING SUN 日班文化 上海

工作区域: 上海黄浦区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74318

职位描述 Job Description

职位描述:

1) 在上级主管的领导下,负责项目实施工作的执行和协调,管控项目成本和服务质量;

2) 与客户保持良好的日常沟通,主动及时反馈项目进展;

3) 与内部团队密切沟通,及时准确传达客户需求,保障项目顺利进行;

4)  参与策划并执行大型Digital项目、创意相关网络传播话题,撰写、审核相关项目文件,包括各类新闻稿件、社会化媒体稿件;

任职要求:

1) 熟悉互联网大背景,熟练运用各种社交媒体资源;

2) 具有团队合作精神和良好的组织协调能力;

3) 熟练使用Office办公软件及网络浏览搜索工具;

4) 具有3年以上公关、unibet官网、互动unibet怎么样行业相关工作经验,其中1年以上同等相关职位工作经历;

5) 服务生活快消行业客户优先;

6) 具有良好的英文听、写能力者优先;

 


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企业: ACTIVATION NODEPLUS 上海 范思unibet官网

工作区域: 上海徐汇区

发布时间: 2019-07-10

Job ID: 74311

职位描述 Job Description

岗位职责:

  1. 负责项目中unibet官网文案的撰写,将创意从概念发展成具体的内容

  2. 准确把握客户要求,熟知所负责品牌的文字调性,能够把客户的需求贯彻到创意当中

  3. 保证按时提交项目的文案工作,并负责所有文案部分的校对

  4. 负责或参与提案工作。

  5. 负责参与创意团队的创意发想,可根据不同的项目或者客户的需求,提供良好的创意与创造文字氛围

任职资格:

  1. 1-4年以上数字unibet怎么样工作经验;

  2. 善于发想有突破性的创意概念,学识广博,思维活跃;

  3. 具有很强的文字功底,对文字精益求精;

  4. 熟悉网络,了解互动整合unibet怎么样;

  5. 优秀的口头表达能力;

  6. 有美妆/奢侈/以及快消品牌文案经验者优先;

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你压力大吗?你现在正背负着什么样的压力?

中国青年解压图鉴:今天,你解压了吗?

你压力大吗?你现在正背负着什么样的压力?这样的话题,每天都在网络媒体被大量讨论。

有人因为职场晋升迷茫,有人为小生意清淡发愁,有人抱怨“月薪没过万不够花”,也有人吐槽月薪过了万仍然养不起娃。

我们好奇这些讨论背后的故事和全貌,更希望知道人们在面对压力的时候,如何解压?

近期,还呗APP联合今日头条推出了趣味报告《中国青年解压图鉴》,通过分析头条海量大数据解读这届中国青年的压力来源,以及压力之下是当代青年如何应对的。


还呗联合头条指数推出《中国青年解压图鉴》

头条指数显示:压力人群中,31-40岁年轻段占比最高。工作、家庭健康是主要压力来源,而还信用卡、还贷更成为关注焦点。

面对压力,各地青年都有自己的解压大法。北京青年爱好游泳撸铁健身操;上海青年更爱清空购物车来清空烦恼;而重庆青年当然是靠火锅来解决问题......

中国青年解压图鉴:今天,你解压了吗?
中国青年解压图鉴:今天,你解压了吗?
中国青年解压图鉴:今天,你解压了吗?
中国青年解压图鉴:今天,你解压了吗?

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与此同时,还呗在今日头条上发起的#中国青年解压图鉴#话题,引起一波热议,来自全国各地数万年轻人都在话题区分享出了自己的独家解压秘笈。  

中国青年解压图鉴:今天,你解压了吗?

“健身房现在就是自己的小宇宙,看着脂肪秤上跳动的数字,是艰难生活中的小确幸”

 “压力大的时候看看熟睡的孩子,什么烦恼都没有了”

“吃甜食的时候,心瞬间被温暖了”

“找个安静的咖啡馆”

“去学习,去提升自己,去面对压力”……

中国青年解压图鉴:今天,你解压了吗?


我们惊喜的发现,在各种压力面前,大多数人选择的是面对,是自我治愈,是更勇敢的前行。正如还呗三周年时提出的“每一笔账单背后,都有一个向上的你。”压力不只是“压力”,也会转化为向上的动力,让我们时刻保持对生活的热情和希望,而非平平淡淡的面对已经或即将到来的30+。

最后,隆重推出还呗和头条联名的两款夏季解压T恤,想告诉正处于年中焦虑、业绩焦虑、感情焦虑、垃圾焦虑……的人们:假如生活给了你鸭梨,不如,让“青松”面对他。

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在解压的路上,还呗能做的,是及时提供资金支持,让向上青年们在面对压力时不焦虑,更“青”松。

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四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样。

最近IP和品牌联动风起云涌,这些抓眼球的案子看了吗?

作者:陈格雷,来源:IP蛋炒饭
原标题:四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样

最近IP和品牌联动风起云涌,连续出了好些巨抓眼球的案子,有的匪夷所思、有的喜出望外,很是另类、好玩、反常规,引发各种传颂、热情非议。不同于其他介绍文章,我会更多站在IP的角度上,看IP是如何从品牌及产品演变出来的,下面一一介绍。


01

整个动画与原版1:1相似,极具匠心,用了2750块奥利奥饼干。荒芜的大地上,一座座由黑白夹心饼干垒出来的城市拔地而起,甚至细节精致到、连每一片叶子都是饼干叠加递增出来的。这完全是把自家的饼干当成乐高!

这引发了权游迷的热情传播,仅在YOUTUBE上几天内就有数百万的点击率,也不可阻挡地传播到国内,仅我个人在朋友圈里看到的,就不下30次。光有片子是不够的,奥利奥同时推出了《权力的游戏》限定款,在饼干上按照不同的家族,印上了专属的徽章图腾,把产品钱也赚了。

四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样

第二部是故宫版东方史诗级大片

这一次更甚从前,奥利奥动用了上万块饼干,呈现出故宫的恢弘壮观场景,巍峨的紫禁城又是拨地而起,深黑的饼皮很有饱经风霜的历史感,月亮也是一块黑白相间的夹心饼干。

四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样

雪白的饼馅则变成日昝,演绎生生不息的一年四季,

四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样

奥利奥真是深谙了IP的真正精髓——文化符号,既然黑白夹心饼干已经成了真正最具文化标识的认知,那么直接将饼干当成IP,让饼干像乐高玩具一样去演绎故事,是最直接给力的IP化方法。

这当然不是奥利奥饼干第一次玩,早在前几年,就已经将饼干做成音乐盒、DJ台。

四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样

产品直接IP化,奥利奥不是第一家。过往玩得最转的是可口可乐的瓶子

备受欢迎的可口可乐弧形瓶早已被符号化

四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样

在上世纪60年代就被波普大师玩坏了

四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样

堂而皇之进入各种艺术展中

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还产生了各种衍生品,甚至还有专卖店

四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样

但凡经典的产品,其实都可以IP化,下面有更多介绍。


02

四种打破常规、好玩高效的IP化unibet怎么样

2019年5月,RIO与英雄牌墨水联合推出“墨水味”鸡尾酒,首发3000组(即2瓶鸡尾酒+1瓶英雄牌墨水)1分钟售罄。

很多人都表示难以接受喝酒就像喝墨水一样,但同时,足够热情的自发传播,和首发的成功,至少证明这是一次成功的跨界unibet怎么样,对RIO和英雄墨水是双赢,也给了“英雄”老品牌重生再起的希望。

这当然不是RIO第一次这么干,早在去年,RIO就和六神花露水联合推出了鸡尾酒,由于画风清奇、跨界奇特,上线24小时内销售过万件。

这确实极具撩拨出消费者的“心理化学反应”,把花露水当酒喝?

除了RIO,气味图书馆也和大白兔贡献出惊喜

2019年5月23日零点,气味图书馆和大白兔联名推出包括大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。当天香水销量超过9607件,沐浴露销量超过10849件。

大白兔还干了很多事,后面再一一细说。

之所以连迭惊喜,和平台的大力扶植有莫大关系,天猫甚至为此专门推出“国潮来了”,将老国货当成IP,推出意想不到的新潮品,不仅会成为unibet怎么样的亮点,也给众多老国货带来新的发展之路。


03

优衣库和KAWS的跨界合作,可以说是2019年上半年最疯狂的IP+品牌案例,那几天,朋友圈遍传KAWS粉钻优衣库卷闸门的视频,也让无数吃瓜群众震撼和迷惑,甚至有人以为这是中国人的素质问题,但其实,全球都发生了同样的抢购,从东京到巴黎。

而在国内,除了RIO和气味图书馆,还有很多品牌早已加入了“IP舞台”的行列。

比如亚朵酒店,这家自我定位为“第四空间”的酒店不断强化一种IP合作模式,通过与各式各样不同的IP共同打造酒店。

早在2016年,亚朵就与吴晓波联手打造亚朵S吴酒店,第一家在杭州,第二家在北京金融街,最新一家“匠人元素酒店”则在西安。这是中国住宿行业首次引入IP和社群概念。

亚朵在IP道路上越走越远,在将住宿体验与IP深度合作上进行了大量探索。包括与SMG合作在上海开出的The Drama是中国首家戏剧主题酒店,还有和知乎联手建起了“有问题”酒店,和网易云音乐联手的“睡音乐酒店”、亚朵虎扑篮球酒店等等。

其他持续玩“IP舞台”的还有卫龙辣条,从暴漫到苹果电脑发布会,卫龙都能刷出自己的存在感。

在注意力日益稀缺的时代,“IP舞台”会是一种很好的既联合粉丝和社群、又持续抓住大众注意力的方式,会有更多的品牌和产品加入。


04


大白兔开奶茶店就更自然不过了

至于美国的大白兔冰淇淋,据说是未经授权的,盗版的,相信国内很快会出现正式授权版。

之前提到的六神,其实还和龙虾店沪小胖联手,推出花露水风味的小龙虾,实在是看起来小清新、其实很暗黑料理。

更震撼的还有老干妈

2018年9月10日,在纽约时装周联合Opening Ceremony推出了老干妈卫衣。此事迅速登上微博热搜,连新华社都报道了老干妈去纽约时装的事情。看看这张图,潮感中是不是充满了雷声……

其他引起关注的案例还有

人民日报和李宁服装的结合,李宁终于明白不要一味学国外的,而是要回到自己的情感定位:就是自强国货。

999+密扇百戏局,相当不可思议的组合

网易云音乐的三枪内裤,另一种不可思议

还有肯德基炸鸡味指甲油

王者荣耀和MAC口红

选取了最受欢迎的五个女英雄与5款热门口红色号,联合火箭少女101的五名成员,跨越二次元与三次元。

百雀羚和喜茶联合推出的快闪店

总之,各种IP+品牌+产品跨界联合的案例在这一年来层出不穷,“ 这背后的深层原因是什么呢?”


1、首先,最直接的原因是:全网络全媒体时代的注意力极度稀缺

据一项研究,现在人们能集中注意力的时间平均只在8秒左右,比金鱼的记忆力还短。更可怕的是,只有不到20%的数字媒体unibet官网观看时间超过2秒。传统unibet怎么样方式的低效,已经到了难以控制的地步。

而IP天然能唤起的深层情感、底层记忆、长期情怀,确实是能对抗注意力散失的良方,同时话题性也更能将人们的注意力主动吸引过来。


2、其次,就是产品需要快速满足快感——3F已成常态

3F是fresh(新鲜)、flash(快速)和fulfill(满足),就是够新鲜、够快速的满足。这样一来,标准化产品显然已经无法满足,结合IP的新潮产品却可以。


3、还有,品牌开始突破藩篱,在本位是品牌,跨界即IP

IP的基本属性就是跨界,而品牌的基本属性是立足某一行业、做大做强,这两者其实没有冲突的。从unibet怎么样和文化的角度看,当品牌和产品、跨界成为IP时,可以实现传统unibet怎么样无法达到的影响力、注意力、 连接力效果,从而反哺品牌。


4、最后,一切都是为了情感连接

传统unibet官网只能提供价值观,而IP联合产品能提供情感连接。unibet怎么样越来越强调品牌、产品和消费者之间的交互行为,而交互是要互相创造连接的。这种连接已经不是传统unibet官网、仅仅进行认知、兴趣和价值观就够的,IP天然自带情感连接属性,能很好的创造出新的连接与沟通。

所以,品牌要把自己变成IP的舞台、甚至把自己变成IP、还要将其他经典的东西IP化为自己所用,这些都是新IPunibet怎么样的杀器。

万物皆可IP化,条条大路通IP

最后说一个特别巧合的事,上周,我刚在最新一篇文章中,提到了未来网络世界的入口标配可能是IP,并通过各种最新的科技:包括混合虚拟现实、全息投影等实现。结果前几天我看了正上映的电影《蜘蛛侠.英雄远征》,就妥妥地将这一未来设想展现出来,还增加了一种道具:无人机。

建议大家去看看这部电影,感受下IP冲入现实的未来预演……


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作者公众号:IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)
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如何有理有据的说“健康”,让健康植入到unibet怎么样当中?

健康元素产品可以相比同类无特征产品溢价83%。——《健康消费行为报告》


随着人们消费的不断升级和选择日趋理性。“健康”成为了消费选择中重要关注元素。企业纷纷打出“健康”牌,却往往陷入“自说自话”、“同质化”的困局。

近年来,健康领域头部平台丁香医生在健康unibet怎么样上做出了大量丰富而颇有成效的实践,背靠强大的医学知识背景、通过唤起用户共情以及精确的圈层定位,丁香医生在健康unibet怎么样这一赛道上逐步走上了领跑地位。

 

有理有据地说“健康” 

《健康消费行为报告》数据显示,42%用户会将健康元素最多的高价值产品作为购买的第一选择。

健康元素拉高产品溢价,但如何有理有据的说“健康”,让健康植入到unibet怎么样当中?丁香医生的科学审核工具必不可少。 

在与美容仪品牌雅萌的合作中,丁香医生以产品“科普”的形式,与常规的市场推广套路:明星代言、KOL、美妆达人种草收割流量等进行区分,从射频技术对皮肤作用角度进行验证,消解消费者对美容仪功效的存疑。

而这“科普”式沟通,基于大量文献、检测报告、临床试验报告等的解读。

唤醒理性、感性双重需求,丁香医生精准定位领跑健康unibet怎么样赛道!

丁香医生结合四川大学华西医院皮肤科实验室临床测试结果、大量科学功效验证和数据支持,及几十个皮肤科专家进行美容仪亲测,通过深度学术调研与讨论——获得了大量的临床数据及医生专家测评,以科学验证为基础,验证产品品质。

同时,在临床有效加医生信任推荐的基础上,与品牌、产品开展内容合作。把产品的可实现的“健康”效果直接呈现在消费者面前。 

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经过对雅萌美容仪产品的认知科普、健康价值验证,丁香医生向市场传递了「临床专业研究有效,医生信任和推荐」的美容仪,才是你该选择的美容仪这一品牌认知。在完成产品品类教育的同时,实现了健康元素的价值转化。

而在与OLAY品牌的合作中,丁香医生则派遣专家前往新加坡实验室参观,以第一视角,向消费者展示了品牌产品从基础医学科学研究,到临床医学的人体试验验证的完整医学研究体系。

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硬核科普帮助产品传达了其核心功效背后所支撑的专业科学体系,并针对大众的认知误区进行辟谣,将“健康”这一unibet怎么样诉求和消费追求植入到产品推广的过程中,唤醒消费者对健康价值的“理性”追求,达成了品牌核心价值曝光及转化的目的。 

丁香医生科普式健康unibet怎么样,基于科普内容输出,降低了消费者的决策成本,同时实现对健康元素的unibet怎么样价值转化。“科学”“可信赖”成为丁香医生健康unibet怎么样的护城河。

 

要逻辑也要共情 

健康消费行为报告显示,94%的人对身体健康十分看重,83% 的人会关注健康知识。但消费者对自身的健康评价却仅仅维持在6. 5分左右。一边熬夜,一遍搜索熬夜的危害是年轻人愿意寻求健康生活方式的一个侧面写照。

消费者停留在浅层的健康认知,需要唤起共情来引发进一步的实际消费需求。

在以专业、可信赖的打造健康unibet怎么样的护城河的同时,丁香医生构建丰富的unibet怎么样玩法,以倡导积极乐观的生活态度和对生活品质的高追求,唤起消费者共情,引发“对自己好一点”的感性需求。以积极的情感,带来用户对品牌忠诚关系的留存。

血糖仪是一种传统的医疗器械,这类产品的推广方式多为医生向患者推荐,平面、多媒体unibet官网。而丁香医生在与雅培瞬感血糖仪的合作中,从产品的使用场景出发,基于社交观察,抓住了血糖管理过程中真正的难点——人的自律性有限。发出了「为什么人们做不到自律」的追问。以创新social的人群洞察,推出了创意长图文、海报、H5等多种方式进行有效触达。

唤醒理性、感性双重需求,丁香医生精准定位领跑健康unibet怎么样赛道!唤醒理性、感性双重需求,丁香医生精准定位领跑健康unibet怎么样赛道!

丁香医生以丰富生动的形式传递了雅培瞬感所倡导的品牌关怀——医学科技是为了提升人的生活质量,治疗过程不应是一种负担。引发了糖尿病患者的共鸣,也唤起了非糖尿病患者对这一品牌产品的正面认知。

通过向有健康需求的全人群传递「自律可以借助工具」的信息,唤醒消费者对健康追求的积极性,在产品推广过程中与更多潜在消费者产生了联系。

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强化品牌与用户的共情,是一种“用户本位”的思路。丁香医生洞察用户决策的感性指标,通过展示用户的需求满足,告诉消费者“你应该要什么”。

而在肌研专方的品牌unibet怎么样中,丁香医生利用条漫、抖音短视频等打造暖心情感小故事,传递出品牌「治愈敏感脆弱」的正面价值观,“治愈系”与「呵护敏感肌肤」的肌研在故事中融为一体,以润物细无声的方式,传达了品牌价值,勾起用户共情,从而实现销售转化。

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肌研暖心故事——千万不要一个人去吃火锅

以“有趣”为基调,以“健康”为目标,丁香医生健康unibet怎么样推动消费者对品牌的认识从“与我无关”转化为“对自己更好一点”,从而实现了从讲科学、讲逻辑到唤起共情的健康unibet怎么样品效合一。

 

精准的用户洞察

“讲逻辑”、“唤共情”,构成了丁香医生健康unibet怎么样的基本玩法,但这种“套路”并非在所有圈层都适用。丁香医生基于其在健康界良好的公信力,打造了丁香医生、丁香妈妈等优质用户池资源平台,从而实现精准的用户洞察。

薇诺娜是一个「针对敏感肌的护肤品」的品牌。在双方合作中,丁香医生首先通过问卷《谈谈皮肤的小情绪》收集了大量有皮肤问题的女性用户所面临的困扰。并推出了匹配人群特征的护肤科普内容,传递出薇诺娜对敏感肌护理的专业性。

随后,以《敏感肌启示录》H5 打造“情绪敏感”、“皮肤敏感”双场景,引起女性用户共鸣,实现用户触达。

扫描二维码,开启敏感肌启示录!
(App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
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面对不同消费人群,开展精准的圈层unibet怎么样是实现品牌高质量转化的必由之路。而用户洞察是圈层unibet怎么样的前提,这不仅需要拥有良好的市场认知、优质的洞察渠道、还需要丰富的玩法实践。

在与优佳这一品牌的合作中,丁香医生以专家身份联合品牌KOL打造了“反光实验室”,通过科普“光老化”,向20-35岁有防晒需求的人群,传递“阳光造成皮肤的危害”。

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在激烈竞争的个人护理日化类的产品市场当中,通过帮助消费者了解自身皮肤状况,传递皮肤管理应当更加趋于精细化、科学化的理念,在消费者心中建立了选择产品时需要获得充分可靠的证据信息这一观念。

丁香医生与优佳推出联名款防晒礼盒,“反光 U 计划”贯穿整个推广期,实现从认识品牌到购买产品的unibet怎么样闭环。

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在健康unibet怎么样中,用户与品牌主张健康价值点的联结需要长期、深度、立体的建设。必须整合unibet怎么样内容的科学性、调动消费者价值追求的积极性,以及精准的用户洞察等条件,而丁香医生强大的医疗背景、丰富的unibet怎么样实践、和海量的unibet怎么样路径,实现了打造品牌“健康”诉求的一站式unibet怎么样服务。同时也为品牌领跑健康unibet怎么样赛道造好了“引擎”。

你对健康unibet怎么样有兴趣吗?你认为健康unibet怎么样是否好做?该怎么做? 来丁香医生微信号留言给我们。


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作者公众号:丁香医生(ID:DingXiangYiSheng)
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继此前与多位艺术家共创“Reno”插画之后,以“创造”为关键词的OPPO Reno,于近日推出全新品牌短片。短片邀请诗人、舞者等多位艺术家出镜,呈现了艺术家们从创作困境到成为“创造者”的过程,输出“人人都可以是创造者”的品牌理念。

走心的旁白声中,视频开头用迷幻、碎片化的色彩画面,展示了艺术家们的创作困境,并提出“创造者来自哪里”的疑问。

OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生
OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生
OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生

结合出镜创作者们的不同身份,短片给出了“创造者来自哪里”的答案。

画家:“来自一个疑问,美究竟该怎么定义”

OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生


造型师:“来自一份愿望,要人们从自己的新外表,看见自己的新可能”

OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生


舞者:“来自一个信念,艺术不该是笼中之鸟”

OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生


多媒体艺术家:“来自内心的声音,叫他们去探索、去看得更远”

OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生

随后,短片以旁白形式提出了下一个问题:“世界只能拥有我一次,而我要为世界创造什么”,并呈现了不同个体为世界创造的作品:多媒体技术营造的奇幻光影、地铁站的自由舞蹈、为流浪汉理发剃须...

OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生
OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生

短片接近尾声,6位出镜的艺术家身份以字幕形式出现,并配以旁白:那些创造者,天生不一样,我们也是。

OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生
OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生
OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生
OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生
OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生
OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生

最后的画面中,OPPO Reno手机正在录制,再次强调:(OPPO Reno)让创造发生

OPPO Reno 全新品牌片:让创造发生

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已经迫不及待想要见到你了,木兰!

真人版《花木兰》预告,你看了吗?

真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!

就在昨天,迪士尼官方终于释出了真人版《花木兰》预告,全网像是着了火一样,刘亦菲、花木兰、木须龙……,相关词语霸占热搜!

真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!
by 微博电影


自2017年选角确定以来,我们就一直等待着这位迪士尼真人版亚裔公主的出现,果然预告片一出,咱们刘天仙没有让各位失望啊!

本人重复看了好几遍,内心那是一个激动跟澎湃,废话不多说,先送上影片,自行感受一下!

 

首位迪士尼真人版亚裔公主备受瞩目

2015年,迪士尼首度公布了《花木兰》即将翻拍真人版电影的消息,引起了热烈讨论,在1300多位人选中,最终“刘亦菲”确认成了迪士尼真人版第一个亚裔公主!

真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!


历届真人版迪士尼公主:仙度瑞拉、爱罗拉、贝儿、茉莉公主、花木兰

真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!
by twitter @film calendar


选角消息一出,铺天盖地而来的是对刘天仙演技的无情批评,担心她的“面瘫”演技会毁了这部迪士尼动画经典,就怕把迪士尼唯一的亚裔公主花木兰给演崩塌了。

真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!
by twitter @DeePeeArts


刘亦菲:“我没有!”

 真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!


不过,一看完预告片的我,整个人燃到不行,太杀、太美了!

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原本担心刘亦菲太仙的人设撑不起木兰的剽悍,但这副模样,谁还说刘亦菲男装扮相看起来就是个女的!简直直到不行好嘛~

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多数网友在看完预告片以后,也都十分惊艳刘亦菲这次的表现相较于以往有着更大的突破,影片里,她用武打实力再次证明,刘亦菲也可以是“花木兰”!

真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!
真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!


当然,除了刘亦菲的演技备受关注外,网友们更是把影片中有出现、没出现过的画面和人物,一帧一帧给扒下来,欢迎各位来到网友挖挖挖,带你一窥一个短短1分半的预告片,人们可以扒出几个热点。

网友观察 1:
木兰,你的妆怎么了?

真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!

在一开始最被讨论的画面就是这一幕,虽然不确定是不是得罪了化妆师,但倒是很完美地还原了原动画里的经典场景,即将前往相亲集会所的木兰,被强拉着梳妆打扮了一番。

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附上网友贴心文字解说版本

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#刘亦菲妆容##花木兰仿妆#也在一夕之间登上了热搜词,美妆博主们个个跃跃欲试,怎么能放过这一波热点不蹭呢!

微博

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抖音

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网友观察 2
姥姥与灵儿,时隔14年再重逢

相信大家看到姥姥“郑佩佩”出现的画面,也激动了一小会儿,14年前两人在《仙剑奇侠传》首度合作,如今花木兰让二位再次同框,虽然少了木须龙、少了李翔,但有姥姥啊!

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网友观察 3:
亲爱的木须龙,你去哪里了?

预告片里,令人费解的还有这件事,那个时时刻刻相伴在木兰身边的“木须龙”去哪了呢?

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其实早在真人版翻拍的消息曝光以来,就一直有传闻角色删减的消息,只是万万没有想到,木须龙作为木兰从军以来最忠实的伙伴,几乎可以说是和木兰如影随形的角色,在原动画中更是制造了许多笑料跟温馨片段,就这么让他消失了,令海内外网友一片哀鸿遍野,纷纷表示无法接受!

网友 @WillamKelley:“没有木须龙、没有经典歌曲,这倒是个能够毁了真人版《花木兰》的好方法呢。”

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这种感觉就像《阿拉丁》少了神灯,告诉我,那还演什么?(丢)


有报道指出,虽然木须龙这个角色被删掉了,但会有一个新的角色“风凰”,来代替他的位子。可是,对我们这些忠实粉丝来说,没有木须龙的花木兰,还能是花木兰吗?

老实说,我不知道。

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网友观察 4:
预告片中,大明星们都去哪了?

最初公布女主角后,陆续也公布了参演名单,包括:李连杰、巩俐、甄子丹,原本还期待预告片中就会出现一众大牌明星的出镜画面,但整个预告片看下来,除了郑佩佩,其他人都不见了。

这也搞得影迷们心痒痒,毕竟这些大咖们的演技很有看头啊,只能说小编我心里的期待值被这波不知道是不是操作的操作给升高不知道多少阶了!

李连杰即将扮演太宗皇帝

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巩俐扮演大反派女巫仙狼

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甄子丹则饰演唐将军,木兰的导师

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网友观察 4:
Love Line李翔不见了,木兰跟谁组CP呢?

除了木须龙,李翔也从预告片中彻底消失,想当年李翔可是满足了万千少女对男人这个物种的各种幻想:

这脸...

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这背影...
这身材...

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啊~~~我可以!


不过大家也是白担心了,正值青春年华的木兰,编剧怎么可能让她少了爱情的滋润呢!预告片里,木兰的新欢仅仅出现了不到一秒吧,还是被网友们给发现了。

没错就是他!画面中出现的男子——陈宏辉,便是取代了李翔,将与木兰组成CP的新角色。

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就这一秒看来,总感觉似乎差了李翔一点点,没关系,也许正片里会有更多不一样的表现(窃笑)。


24小时内爆发式的传播效应

作为首位迪士尼真人版亚裔公主,《花木兰》在国内所受到的关注几乎是爆发式的。

真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!


“刘亦菲”再加上“迪士尼”、“花木兰”几个大热词,让预告发出后,光是迪士尼官方微博发预告的这条,15小时内就有1790万人次观看,9万转发,23万喜欢,3800条留言。


国内外更几乎是同一时间在热烈讨论这位迪士尼亚裔公主的第一支宣传片。

官方Twitter推送

真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!

CNN娱乐报道

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国内更是风暴式讨论席卷全网,微博电影把该推送24小时内数据汇整成一长图报告,看看这数字,咱们中国公主刘亦菲确实厉害!

 真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!
真人版《花木兰》预告释出,中国公主刘亦菲霸气出场,燃爆了!

最后,大家最好奇的肯定是到底什么时候才能在大屏幕上与木兰相遇呢?这次总算是对外公布一个还算明确的日期了,“花木兰”预计将会在2020年3月27日全球同步上映,只要再过一个夏天、一个冬天,加一点点的春天,我们就可以看到啦!

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原标题:UID × 乱世王者 万世相传 乱世千秋 让传承文化活在游戏中

献上尊敬吧,瓷器的后代;献上膝盖吧,木雕的灵魂;人类的作品终将继续,因我们而万世相传。

《乱世王者》:全息3D史诗实录,让文化活在游戏中

这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。坏在一切的富饶,让人看不到有价值的传统文化,好在当下的青年,越来越愿意相信并传承中国的文化信仰。

“可惜的是,现在的年轻人绣得不多。”—— 余福臻先生,苏绣传承人如是说。

非遗文化,曾经被狠狠扔掉,直至消逝的某天,我们才模糊地意识到,那是历史印记中的可贵与羁绊。瓷器是我们的名字,我们是木雕的灵魂。别让非遗文化尘封在历史纪录中,与当下青年越来越远,如何以创新的方式演绎传统文化的内在意义,成为了UID与腾讯游戏肩负的社会议题:让文化活在游戏中。

这一次,梦回传承的记忆,用视觉动态与3D材质,传递下一个《乱世王者》的文化传承之梦。让曾经的瓷器、木雕与刺绣,在我们的制造中重新活过来。

从霸王崛起之时,薪火相传,乱世烽烟。


一、《荣耀史册》:全息3D史诗实录


乱世王者,荣耀史册 

《荣耀史册》是全服的《史记》,书写每个赛季共历的史诗。同时联名地表非遗真迹,致赠玩家和这片土地上的造物之心。

用3D空间中笔成我们的《荣耀史册》:从统治下民,到征战谋略,再到霸王崛起,我们幻想这是一场征募,承接先人的意志,从此荡平时间的不敬,留下荣耀的痕迹。

这是写青铜时代的乱世作品。史册拥有《列传》、《世家》、《本纪》三章。

《乱世王者》:全息3D史诗实录,让文化活在游戏中

《本纪》,是以金木特效合成的王者实录。法金漆木雕。

《世家》,是以绫罗光感渲染的联盟绝唱。法刺绣。

《列传》,是以唐瓷造型建模的玩家离骚。法唐三彩。

《乱世王者》:全息3D史诗实录,让文化活在游戏中


二、石湾陶塑与定格动画的本末

《乱世王者》邀请非遗石湾陶塑传承大师封伟民,制作项羽雕塑设定,UID与独立动画导演徐宁,共同设计并制作这支乱世王者的定格动画。以“霸王崛起”为概念,围绕乱世谋略,项羽霸王崛起的故事,展开定格的创意策略。“一支穿云箭,千军万马来相见”运用隘口埋伏的战术策略,一击制敌,成就霸业。

《霸王崛起》: 90S完全正片

献上我们的对非遗文化与定格初心的尊敬。

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谁让我们爱这东西呢?

一面是非遗传承人的创新:

“到了我们这一辈,我们是不是应该在前人的基础上做出一些创新。比如加入一些现代的审美观,可以产生一些新的创作思维和方式。这次做项羽,我觉得是一次挑战,因为第一个是未尝试过做这种类型。”


一面是定格动画的初心:徐宁曾以特效模型师的身份,参与电影《金陵十三钗》和《大闹天宫》,曾以LAIKA莱卡动画师的身份参与制作《魔弦传说》。制作这部史上最高难度动画,他是团队唯一一位亚裔。他回国的其中一个原因是,传统有意思。

“之所以会接这个项目,也是之前看到他们那个一些基础的想法啊,蛮有意思的。又结合咱们的传统文化,回国一直想把我们一些传统的东西做起来。” 


三、定格动画纪录片:霸王崛起×定格动画艺术家徐宁


《乱世王者》:全息3D史诗实录,让文化活在游戏中


四、非遗传承大师封伟民进行石湾陶塑设定:

《乱世王者》:全息3D史诗实录,让文化活在游戏中

“历时两个月。以12寸人形素体为原型制作了40多个人偶。在定格动画同屏人数上做了一个小挑战,还原一个峡谷伏击战的情景。我认为在现有的时间内和条件下,我们已经把这个事做的很完美了。谁让我们爱这个东西呢。”


献上我们对定格匠心的尊重,献给烽火硝烟的乱世,献给腾讯游戏的传承之心,也献给我们自己。

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好的剧集值得我们去发掘,从剧情、演员到美术设计,国剧的制作真的是越来越讲究了。

《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝

首发:树华美术
原标题:扒一扒《长安十二时辰》中高级感的美术设计,如何还原盛唐百姓的“一天”

猝不及防!《长安十二时辰》突然开播了!

该剧改编自作家马伯庸的小说,讲述了上元节前夕,长安城陷入危局,长安死囚张小敬临危受命,与少年名士李必携手在十二时辰内拯救长安的故事。

《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝

尽管很多剧迷反映剧情看不懂,但是论服道化摄影以及美术来说,几乎是还原了几千年前长安的风貌气质。

特别是“一镜到底”的长镜头拍摄,简直是良心之作了,连光明日报也为其“点赞”。

《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝
(光明日报赞扬《长安十二时辰》展现传统文化魅力)

长安美术概念图:

《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝
(创作者:北斗北工作室)

剧中开头树小花就被唐朝盛世景象给镇住了,每一帧画面都自带电影质感。

长安美术概念图:

《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝
(创作者:北斗北工作室)

盛唐景象一览无余,从布景到色调,磅礴大气、精益求精的服化道设计充斥着满满的风情,无一不展现了当时长安城的高级感与自信感。

长安美术概念图:

《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝
(创作者:北斗北工作室)

这部剧开篇先抛出了一个,高中时期学过的历史知识。


一、西市东市

两市在唐长安城中的位置:

《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝

西市是长安城中最为热闹繁华的商业区,行业门类繁多,有“金市”的美称。

东市接近高层人士聚居区,虽不如西市热闹,但消费层次较高。(简单来说,西市是商业中心,东市是富豪聚集区

《长安十二时辰》中的高级美学,带你穿越回唐朝

比起陈凯歌导演的《妖猫传》,《长安十二时辰》没有局限于用华美、绚丽,而是从这个出发,来描绘这个万国来朝、兼容并蓄的大唐模样,这个立足点更加贴近百姓生活。

下面我们来欣赏下,来自北斗北工作室制作的美术概念图和分镜图。


二、《长安十二时辰》西市美术概念图


(创作来源:北斗北工作室)


三、《长安十二时辰》分镜图

除了西市大环境的繁华盛况,该剧在细节处透出匠心之美。

原作者马伯庸在小说的后记称:

《长安》这本小说,难的不在于剧情结构,不在于人物刻画,而在于唐朝天宝年间那个盛大的背景,所有的细节,所有的设置,所有似是而非的情节,都因为唐朝这个背景而焕发了神采。


因此,从现场场景布置到演员服装妆容,剧组严格地按照导演的要求执行每一项任务。而要求的根本在于:真实,力求还原千年长安的“一天”

司丞李泌的“办公室”靖安司内景概念图:


(创作者:北斗北工作室)

就连服装设计,剧组都参考了当时的历史文献以及文物,真的很细腻了。

天宝年初的盛唐是一个国际化的都市,很多流行服饰都是从欧亚大陆传过来的,传统的唐式襦裙装圆领袍,吸收了当时西域特征与宗教色彩,尽显各阶层、民族、信仰的多元化风情。


四、《长安十二时辰》服饰图鉴

长安官吏、庶人、军人最常见的服饰,胡汉杂糅的风格“缺胯袍”:

唐代参考的道士服饰,唐代文明阶层慕道,学道风气盛行(这套服饰都是经过中国道教协会指导后才最终确认下来):

唐代织锦胡服:


吸收了西域胡服和中原袍服改良而来的官员服饰,绯色为常见的中高级官员服色,提花纹样和服饰颜色均体现官位等级:

盛唐时期女子上着短衫、下着齐胸裙,在以丰胸为美的唐朝,这种服饰能修饰女子身材,显得曼妙高挑。

郁金香染色的黄衫和紫草染色的紫裙,是开元天保年间流行一时的风潮。

胡服细节:

实战型唐铠(装置繁复到连演员本身都笑称矮了半截):

唐朝傩戏造型(傩戏是唐朝的一种驱邪活动):

除了历史基底厚重,该剧在后期调色中,都呈现出  “传统色”之美。


五、《长安十二时辰》配色参考

整部剧以大方雅致素色为主,显得沉稳大气、精致严谨,很有代入感。

该剧的导演曹盾是美术生出身,难怪看完这波美术设计,我们都会感觉到剧组对画面的用心设计。

导演对细节中美学的执着,每一位观众有目共睹。

好的剧集值得我们去发掘,从剧情、演员到美术设计,国剧的制作真的是越来越讲究了。

好剧背后少不了一支细心专注的美术团队,你心目中最“美”的影视作品是哪一部?

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当《玩具总动员4》在国内上映,并带来一只无敌可爱的“叉叉”,它再一次将我们这些成年人拽入那个有爱的童话世界里不可自拔。

而今天,INFINI 联合百度给大家带来一个同样有趣的世界。And!敲重点!这绝对不是童话,而是正在发生在你我身边的又酷又有爱的故事!

看完这支百度 2019 AI 开发者大会(国家会议中心,7月3日)的开场视频,是不是感觉自己闯入了一个新奇的世界?当AI的超能力被注入到各行各业,你所见到的世界正在变得智能而便捷。


「 C位出道的小C究竟有何能耐? 」

百度 2019 AI 开发者大会开场视频:超Q的新奇世界已到来!百度 2019 AI 开发者大会开场视频:超Q的新奇世界已到来!

Q萌的小C们(CREATOR)轮番登场,冰冷的电器立刻活了起来,家的温暖值瞬间up!

接下来,就请小C用创造者拥有的神奇魔力,带我们领略了AI给各行各业带来的超级力量。

百度 2019 AI 开发者大会开场视频:超Q的新奇世界已到来!

相信你一定经历过早晚高峰、以及明明不是高峰期却堵到尖叫的绝望时刻。

别担心!让小C来治愈你。

无人驾驶、疏散交通,小C分分钟全搞定!

除此之外,小C还可以实现自动泊车、疲劳驾驶监测等。

百度 2019 AI 开发者大会开场视频:超Q的新奇世界已到来!

工厂流水线再也不用人工机械化作业了,小C会迅速帮你搞定!

百度 2019 AI 开发者大会开场视频:超Q的新奇世界已到来!

不仅如此,小C在各行各业都可以大显身手。

在田野,小C可以让丰收不那么辛苦;在海上,小C可以确保风电系统运行顺畅;它可以让海量数据运作更快;也可以把智慧装进芯片;还可以在生活中帮助残疾人,寻找走失的儿童等等。

总之,小C的出现,着实为大家带来了一个意想不到的童话世界。

所以你是不是也被小C暖到了呢?

 

「 CREATOR 背后的 CREATOR 」

这部堪比皮克斯大片质感的动画,INFINI 从接 brief 到完成制作仅仅用了一个月的时间,可谓时间超紧,任务超重。

我们在最短的时间内迅速展开执行工作,从前期脚本分镜的反复打磨,到人设一次次的推翻修改,以及后期三维老师没日没夜的加班赶工,终于在临大会前一天交出满意的答卷。


光是小C的角色设计便出了八个版本:

百度 2019 AI 开发者大会开场视频:超Q的新奇世界已到来!

这一次,我们放弃了以往比较冰冷的科技风,而是决定另辟蹊径,用更有趣、更易懂的形式,将AI赋能智能产业化,智能开发者(小C)的概念呈现出来。


几版不同的人物角色设计图:

百度 2019 AI 开发者大会开场视频:超Q的新奇世界已到来!

不管是角色的形象设计上,还是整体的风格调性上,INFINI 都在进行一个全新的尝试:在保留科技感的同时,去展现一种温度感。


下面是高能预警之风格设计稿一览!

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百度AI技术的落地,正引领中国产业智能化的大潮。小C们也早已进入各行各业,用科技的力量和温度去改变着人们的生活,编织着一个又一个的真实童话。也就像百度所倡导的 “ Do Better ” 一样,科技是为了去创造更加美好的生活。

所以最后,让我们一起期待可爱的小C们在未来的日子里,带给我们更多的惊喜和感动!

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今年的黑科技格外多!

2019 德国红点奖 「最佳设计奖」出炉!获奖作品合集来了

来源: 普象工业设计小站 (ID:iamdesign)
原标题:全球的好设计!2019红点最佳设计奖Best of the Best(完整版)

大家好,我是象君,2019红点奖前天在德国埃森市(Essen)落下帷幕。同时,象君也受到了官方的邀请,有幸去到了现场真实感受了一翻!

2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏

红点设计大奖一直有「设计界的奥斯卡」的美誉,是全球工业设计和发展趋势的风向标。今年共有来自55个国家超过5500件作品参与评选,评审团队由40名专家组成,最终有80件产品,获得“最佳设计奖”(Red Dot: Best of the Best),获奖率仅为1.45%。

2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏

想知道都有哪些好设计获得了大奖?一起跟着象君来看看把!

2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏


汽车与摩托车

法拉利蒙扎SP1

制造商:法拉利S.p.A.,意大利
设计:法拉利设计,意大利

SP1是一款单人座椅有虚拟风罩的跑车。车身和内饰均采用碳纤维制成,并且拥有最强劲发动机,可以在短短2.9秒内,从静止状态加速至62英里/小时。

2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏
2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏


马自达3

制造商:日本广岛马自达汽车公司,日本
设计:Yasutake Tsuchida,日本

2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏
2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏


雅马哈 NIKEN

制造商:雅马哈,日本
设计:GK动力公司,日本东京大岛Shogo Kinoshita,日本

Niken为倾斜式多轮(LMW)摩托车。采用了两个前轮的设计(15英寸轻质合金车轮与LMW特定的120/70 R15轮胎),特别是在不平整的路面和恶劣的道路条件下,抓地力可增加一倍。

2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏


杜卡迪Diavel 1260

制造商:Ducati Motor Holding S.p.A.,意大利
设计:杜卡迪风格中心,意大利

2019款杜卡迪的Diavel-1260 采用了1262cc 的引擎,产生了让人惊讶的加速和平稳的低转速动力传输。

2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏
2019 德国红点奖 「最佳设计奖」作品大赏


手表

Apple Watch系列4

制造商:Apple, 美国
设计:Apple,美国

自2015年发布以来,Apple Watch已经成为生活中必不可少的电子设备。Apple Watch Series 4 拥有更薄的外壳和更大的显示,并且可以更好的检测你的健康状态。


数码相机

蔡司ZX1

制造商:Carl Zeiss AG,Oberkochen,德国
设计:designaffairs GmbH,德国

蔡司一直以高质量镜头闻名于世,去年蔡司发布了全画幅小型相机蔡司ZX 1,这不仅是蔡司首款的数码产品,也是目前全画幅相机中唯一的智能相机。



无线扬声器

玻璃音箱 RJX-S2

制造商:索尼,日本
设计:索尼,日本

RJX-S2融合了先进的技术和设计,打造了一个灯光和音乐相结合的系统。光和声音的融,形成了一种令人印象深刻的听觉和视觉的享受。


电唱机

concept active

制造商:clearaudio electronic GmbH,德国
设计:Patrick Suchy,德国

对于许多音乐爱好者来说,仍然喜欢听黑胶唱片。这款电唱机不仅可以外放,也可以带上耳机聆听。


无线耳机

杜比Dimension™

制造商:杜比实验室,美国
设计:杜比实验室,美国

这款耳机采用40mm的定制音频单元,在通过蓝牙4.2连接能提供15小时的续航。可以在你欣赏电影、电视剧或是音乐时模拟出极具空间感的3D环绕声效。


投影仪

FP-Z5000

制造商:FUJIFILM 富士, 日本
设计:Kunihiko Tanaka,日本

FUJIFILM投影机Z5000采用双轴可旋转镜头设计。它的镜头不是固定的,而是可以向上或向下,向前或向后,向左或向右指向任何方向投影图像。


OLED电视

LG Signature R9

制造商:LG电子公司,韩国
设计:LG电子公司,韩国

LG Signature R9是一款优雅的铝盒隐藏显示屏电视。只需按一下遥控器上的按钮,它就会出现K电视。



视频会议板

DTEN D7

制造商:DTEN,美国
设计:Kent Zeng,美国

DTEN D7是一款基于AI的视频会议板,55寸的触摸屏,4K摄像带给你逼真的视频体验。


触觉身体套装

Teslasuit

制造商:VR Electronics Limited,英国
设计:Igor Buturlia,英国

Teslasuit是用户和数字环境之间的全身体验套装。它通过电、力量、热度来刺激触觉,从而增强了虚拟和增强现实的体验。


增强现实感的耳机 

ThinkReality A6

制造商:联想,中国
设计:体验设计组,美国

ThinkReality A6是一款创新型立体AR耳机,它可在AR应用中待机超过4小时,并具有防水,防尘和防震功能。


智能望远镜

Stellina

制造商:Vaonis,Clapiers,法国
设计:Ova Design,法国

Stellina(意大利语为“小星星”)望远镜,它不仅可以用来观察星系,星云,月亮或太阳,还可以立即拍摄将图像上传到平板电脑或智能手机上。


远程相机控制面板

Blackmagic 

制造商:Blackmagic Design,澳大利亚
设计:Blackmagic Design,澳大利亚

Blackmagic相机控制面板用于远程控制实时相机。它可以设置光圈,快门速度和色彩平衡等技术参数,专为现场制作而设计。



大幅面打印机

sc-t 5400、sc-t 3400、sc-t 3400n

制造商:日本精工爱普生公司,日本
设计:日本精工爱普生公司,日本

大幅面打印机拥有非常高的清晰度,可以轻松,快速,可靠地完成任何苛刻的打印。


遥控器

TSR-310

制造商:Crestron Electronics,Inc.,Rockleigh,New Jersey,美国
设计:Noto GmbH,Stefan Hohn,Hürth,德国

TSR-310遥控器的界面非常具有创新性,触摸屏与传统按键相结合。可用于家庭自动化系统的简单控制。


智能家居

Moorgen 智能遥控器

制造商:Moorgen,中国上海
设计:Moorgen Germany GmbH,Aichtal,德国


缆车

OMEGA V

制造商:CWA建筑有限公司,瑞士
设计:CWA建筑有限公司,瑞士

OMEGA V缆车舱以其简洁而纯粹的外形令人印象深刻。其四面的玻璃结构,不会有任何视觉干扰;在内饰上,采用了吸音顶篷和运动座椅。



LED的车辆用灯具

飞利浦X-tremeUltinon LED gen2

制造商:Lumileds,Suresnes,法国
设计:表示设计团队,中国上海,飞利浦设计公司,荷兰


移动x射线系统

CALNEO Xair

制造商:日本东京富士公司,日本
设计:高桥敬一郞,日本

CALNEO Xair 移动x射线系统,可以让家中的老年人不用出门就可以进行身体检测。


头骨-正畸

Talee

制造商:发明医疗集团,捷克
设计:alegry gar

大约2%的新生儿患有严重的颅骨畸形,即平头综合症。Talee的创新理念,利用3D扫描技术,可以设计出最适合患者的头颅矫形器。


会爬楼梯的轮椅

Scewo Bro

制造商:Scewo AG,瑞士
设计:Thomas Gemperle,Pascal Trachsler,瑞士

Scewo Bro轮椅专为残障人士设计,基于大轮子和内置轨道的组合,可以轻松上楼梯和台阶,在各种天气条件下都可以安全驾驶。


外科手术系统

da Vinci SP®

制造商:Intuitive, Sunnyvale, California,美国
设计:Intuitive Global Design Team,美国

达芬奇SP手术系统是一种用于微创手术的机器人平台。


牙科治疗设备

Signo T500

制造商:J.森田东京制造公司,日本琦玉公司,日本
设计:Studio F. A. Porsche,Zell am See,奥地利

t500的牙科治疗单元采用人体工程学设计,舒适方便,操作直观。


内窥镜机器人平台

Auris Monarch

制造商:美国加利福尼亚州雷德伍德市奥里斯健康中心,美国
设计:峡湾|埃森哲互动,美国

Auri monarch作为创新的机器人解决方案,极大地提高了肺癌患者的诊断能力。


协同机器人

Hyundai Robot YL012

制造商:韩国大邱现代机器人公司,韩国
设计:现代重工,Kyoungsub Bae,Jaepil Choi,Hyundai Kim,韩国


精细的像素化高端LED驱动器

Unano系列

制造商:Unilumin,深圳,中国
设计:Qichao Zhao,Jan Tu,中国

Unano是一款高品质,精细像素的LED单元,经过特殊设计,可以立即组装到大型LED显示屏上。


智能工厂室内定位系统

跟踪与追踪

制造商:TRUMPF GmbH + Co. KG,Ditzingen,德国
设计:TRUMPF GmbH + Co. KG,德国


物联网传感器集线器

piccolo 1

制造商:日本东京阿塔戈有限公司,日本
设计:Hideyuki Amamiya,Michio Akita, Tokyo, 日本

piccolo 1是一种便携式格式的创新设备,可用于测量各处液体的浓度,盐度,pH和温度。


多功能智能门锁

制造商:王力安防科技有限公司,中国
设计:上品创新设计集团,中国

这款智能多功能锁安装操作非常简单,不需要任何电子线路和门上的任何改变,并且可以通过蓝牙、PIN码、NFC卡等多种方式开门。


用于艺术品的运输和储存容器

ROKBOX 

制造商:Polytank Group Limited,英国
设计:Glenelg产品设计有限公司,John Hein,英国

ROKBOX是一种坚固,可重复使用的运输和储存容器。它可以完美地保护展品免受冲击,振动,刺破和水损坏。


暖气与空调技术

Nest恒温器E

制造商:Nest Labs,Palo Alto,California,美国
设计:Nest Labs,美国

Nest Thermostat E提供了一种非常舒适的温度调节方式。


室温调节器

KNX eTR 101

制造商:Elsner Elektronik GmbH,Ostelsheim,德国
设计:Mathias Beetle,德国

KNX eTR 101是房间加热系统控制器。


彩色铅笔

芬理希梦 500

制造商:FELISSIMO Inc.,日本
设计:Kazuhiko Yazaki,日本,monogoto,Marie Uno,美国,Poppie Pack,澳大利亚

芬理希梦这套彩铅由500种颜色组成,颜色的渐变形成了一个迷人的彩色墙。


办公椅

WELL COLLECTION

制造商:Ahrend,荷兰
设计:Kees de Boer,荷兰

这款座椅采用了模块化概念,座椅外壳可分为八个不同的框架组合。


COSM

制造商:Herman Miller,Zeeland,美国
设计:Studio 7.5,德国

Cosm座椅具有Auto-Harmonic Tilt系统,这一系统花费了8年时间研发,可根据人体自动调节,提供最自然的承托。


ING

制造商:KOKUYO Co.,Ltd.,日本
设计:Kazuo Oku,Takayoshi Kano,Yojiro Kinoshita,Kenta Asano,日本


自行车

电动自行车 COWBOY

制造商:COWBOY,比利时
设计:Propeller Design AB,Markus Stridsberg,Jaan Selg,瑞典


城市自行车 Stadtfuchs

制造商:Urwahn Engineering GmbH,德国
设计:Urwahn Engineering GmbH,德国


钢制自行车车架 steelworks

制造商:thyssenkrupp Steel Europe AG,德国
设计:Andreas Keutz,Ralf Stegmeyer,德国

这款自行车车架由DP600钢制成,材质上这种钢结合了铝和碳纤维的特性,不仅特别轻,还非常耐用!


电动冲浪板

Lampuga Air

制造商:Lampuga GmbH,德国
设计:Patrick Senfter,Farouk Zemni,德国

Lampuga Air重新诠释冲浪板,并通过集成的电驱动排放实现水上的自由移动。


摩托车头盔

MOMODESIGN AERO

制造商:MOMODESIGN,意大利
设计:Klaus Fiorino,Paolo Cattaneo),意大利


机车靴

Expedition H2O

制造商:奥萨体育国际有限公司,荷兰
设计:Mark van Roon,Jasper den Dekker,荷兰

这款机车靴专为越野摩托车设计,采用水合物| sphere膜制成,完全防水,并采用优质材料制造,经久耐用。


城市家具

Arpino OXS设计系列

制造商:Arpino,Luanda, Angola, 葡萄牙
设计:Carlos Pereira,葡萄牙

城市家具系列包含了丰富的产品,包括城市照明、信号灯、自行车架、多媒体信息亭、垃圾箱等等,可以给城市带来不一样的美学感受。


垃圾桶

Prague Street Furniture

制造商:City of Prague, 捷克
设计:Olgoj Chorchoj Studio,Ales Kachlik,MichalFroněk,Jan Nemecek,捷克

这款垃圾桶表面凹凸的设计,可以防止街头涂鸦和小unibet官网,特殊材质也非常耐用。


昆虫和防晒系统

Centor S4

制造商:Centor Holdings Pty Ltd,澳大利亚
设计:Centor设计团队,澳大利亚

Centor S4系统可以有效地屏蔽烦人的昆虫和多余的阳光,同时起到保护的隐私作用。


珠宝

超轻量激光切割首饰

制造商:印度泰坦有限公司,印度
设计:Saloni Kaushik,Pooja Kabra(项目导师),印度

这款珠宝系列的设计巧妙地结合了传统工艺和创新技术,装饰图案由极薄壁的金板弯管切割而成。


手表

保时捷设计1919年Chronotimer Flyback棕色和皮革

制造商:保时捷设计时计公司,瑞士
设计:Studio F. A. Porsche,Zell am See,奥地利


行李箱

Neoknit

制造商:Samsonite NV,比利时
设计:Don Wilson,比利时

Neoknit手推车和手提包系列材质上选择的是100%环保材料。


童装

Petit Pli 

制造商:Petit More,英国
设计:Petit More,英国

Petit Pli 的特殊面料具有延展行,可以让孩子从9个月大穿到4岁多。


身体护理

剃毛器 ER-GK80

制造商:松下公司,日本
设计:Pinakesh De,Mikiyasu Ishikura,日本


玩具杀菌盒

JOBOBI BOX

制造商:JJOBI公司,韩国
设计:Sanghyun Lee,Narae Yoon,Junghoo Hwang,Junghwan Park,韩国

JJOBI BOX儿童玩具采用环保型UV LED灭菌技术,只要把玩具放入,就可以起到杀菌效果。


婴儿车

versatrax™

制造商:Joie儿童用品有限公司,英国
设计:Joie儿童用品有限公司,英国

Versatrax为折叠式婴儿车。基于模块化,可以变换成4种不同模式,适应不同场合。


Fiskars Norden

制造商:Fiskars Finland Oy Ab,芬兰
设计:Fiskars Finland Oy Ab,芬兰


灌溉系统

Fiskars Waterwheel XL

制造商:Fiskars Finland Oy Ab,芬兰
设计:Fiskars Finland Oy Ab,芬兰

该灌溉系统可以自由放置在花园里,提供360度半径的灌溉。


浴室水龙头

AXOR Edge

制造商:汉斯格雅,德国
设计:Studio Massaud,Jean-Marie Massaud,法国

在设计上,采用了不对称立方体的设计;工艺上,采用航天制造的钻石切割机,来打磨龙头表面和边缘45度倒角,从而达到超精密的边缘线条和镜面光泽。


淋浴管

淋浴头和手持花洒

制造商:汉斯格雅SE,德国
设计:Phoenix Design GmbH + Co. KG,德国

一体式墙装可以实现舒适的淋浴角度,并在必要时保持头发和脸部不淋湿,其应用场景也更加多元丰富。


浴室水龙头

Black Line 

制造商:Grohe AG,德国
设计:Grohe AG,德国

Black Line的不对称设计,创造了一种新的浴室美学。


洗手台

Ruy Ohtake by Roca

制造商:Roca Brazil,Jundiaí,巴西
设计:Ruy Ohtake,巴西

这款面盆的外观造型十分迷人,它的灵感来自波浪的形状、不断变化的地平线和最纯净的蛋型。


水壶

LARQ

制造商:LARQ,美国
设计:LARQ,美国

这款水杯是世界上首款不用洗的杯子,因为它集充电、隔热、自净、消毒等功能于一身。只需按下杯盖上按钮,便可启动紫外线净化装置!


餐具

Amenite

制造商:Messermacher Kappeller GmbH,奥地利
设计:Richard Kappeller,Andreas Mathieson,奥地利

Amenite餐具使用了大马士革钢材,通过锻造、铣削、热硬化、纯手工打造而成,专为贵族餐厅而设计。


碳锅

DISC

制造商:大阪府茨城县Anaori Carbon Co.,Ltd ..,日本
设计:Carozzeria Kawai,Tajimi City,Gifu Prefecture,日本

DISC平底锅采用99.9%纯碳石墨制成,简洁的线条和流畅的曲线设计,非常优美。


茶壶

茶素材 汀壶

制造商:茶素材生活研究所,中国北京
设计:庄景阳,刘芳,联合设计实验室,Keren Hu,丁凡,方建平,李宇,北京,中国

来自国内的原创设计,普象小店还曾售卖过哦。经典提梁结构,壶放落时,顺手一按即可开启。


冰箱

LG SIGNATURE

制造商:LG电子公司,韩国
设计:Seonil Yu,Kyukwan Choi,Daesung Lee,Yong Kim,Hyun Choi,韩国

LG SIGNATURE Bottom Freezer将舒适性,美观性和功能性完美结合。


蒸烤箱

ACT.O

制造商:Angelo Po,Carpi(摩德纳),意大利
设计:Studio Volpi,Massimo Battaglia,Carnago(瓦雷泽),意大利


岛台抽油烟机

Skyline Frame

制造商:berbel Ablufttechnik GmbH,Rheine,德国
设计:Studio Ambrozus,德国

Skyline Frame看起来像一个几何雕塑,不仅具备照明和收纳功能,最重要的它还是一台可隐藏的抽油烟机!


多功能墙

The Wall

制造商:Orea AG,瑞士
设计:Orea Design,瑞士

Wall是一种新颖的模块化后墙系统,可提供各种不同材质选择,根据不同的功能性,进行多种方式组合搭配。


厨房设备系列

BOSCH accent | line carbon black

制造商:Samsonite NV,比利时
设计:Don Wilson,比利时


洗衣机

ALPHA系列(XQG100-P1DL)

制造商:松下电器洗衣机,杭州,中国
设计:松下设计中心,Studio F. A. Porsche,Zell am See,奥地利

松下ALPHA洗衣机是与保时捷工作室合作开发的,采用了包豪斯的设计语言。


扫地机器人

Roomba® i7+ 

制造商:iRobot,美国
设计:iRobot,美国

Roomba i7 不仅可以更聪明、更高效的进行清洁。还可以在Clean Base基座上自动充电,自动吸走集尘盒的垃圾。


多功能加热/空气净化器

Astro

制造商:Tubes Radiatori S.r.l.,Resana(Treviso),意大利
设计:Nichetto工作室,瑞典

Astro看起来像是一个即将起飞的小型飞船,通过触摸传感器来控制,除了净化功能,它还拥有取暖器的功能。


灯具

Dawn to Dusk 

制造商:Haberdashery,英国
设计:Nathanael Hunt,Thomas Turner,英国

Dawn to Dusk灯的设计灵感来自冉冉升起的太阳,灯头可以360度旋转,光线可以从白色渐变到红色。



吊灯 Aperture Circles 

制造商:Fluxwerx Illumination Inc.,Surrey,British Columbia,加拿大
设计:Fluxwerx Illumination Inc.,加拿大

Aperture是一款线性LED吊灯。


椅子 

Numo 

制造商:aeris GmbH,Haar,德国
设计:Dietlind Walger-Hutter,德国


Jin

制造商:OFFECCT AB,Tibro,瑞典
设计:Jin Kuramoto,日本


橱柜

Jabara AV Board

制造商:Ritzwell & Co., Fukuoka, 日本
设计:Shinsaku Miyamoto,日本


豪华酒店

冰岛蓝湖Blue Lagoon silica酒店

制造商:The Retreat at Blue Lagoon Iceland
设计:Basalt Architects,Reykjavík,冰岛,Design Group,意大利

将景观融入建筑是一项挑战,蓝湖酒店Silica Hotel坐落在当地的一个拥有800年历史的熔岩景观中,给你带来最临近自然的真实体验。



流浪小屋

Cabiner

制造商:Wikkelhouse,荷兰
设计:Sander Ejlenberg,Vincent Beekman,荷兰

Cabiner小屋使用可持续纸板材料建造,打造了一个稳定又美观的结构,对于徒步旅行者而言,是一个非常吸引人户外小屋。


资料来源:www.red-dot.org


经授权转载至,转载请联系原作者
作者公众号:  普象工业设计小站(ID:iamdesign)
每天早上6:30准时为你送上设计早餐

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究竟是什么在创造价值和决定收入?

别做那些假装上班的失业中年人

他们看起来不年轻了,脸上没有任何情感波澜,总是孤独地坐在咖啡厅的角落里,一杯咖啡应付一天,手却没闲着,不停敲电脑键盘或者打电话,眼神中遮掩不住的焦虑。

 明明是工作日,他们哪来的大把时间在咖啡厅里一坐就一整天。

仔细观察以后,确定这几个熟面孔是在找工作,这些中年失业的人,还在努力扭转局面。

 他们本该坐在CBD的写字楼里,跟同事探讨业务、跟客户拉近关系、处理着纷至沓来的电子邮件、应付着无休无止的大小例会。

现在,他们没工作了,还得偷偷摸摸假装出来上班。

 —CNN记者萨克斯·米勒在电视节目上的一段谈话


你可能想象不到,这段谈话描述的场景就发生在北京东三环的一家星巴克咖啡店里。

那位美国记者是想表达中国互联网公司的“30岁淘汰赛”——如果你属于互联网行业且不再年轻,你将遭遇什么?

老早就有人提醒我:“现在是年轻人的天下,互联网的技术、产品生态总是在适应20几岁的年轻人,老江湖还得年轻人带着跑。所以,30几岁失业的人就特别危险,因为你很可能快要跑输这个时代。”

近一年来,很多知名互联网公司和独角兽公司在做组织架构的优化,可能会产生一波裁员潮,也可能是一个长期趋势。

毕竟,这是一个与机器赛跑的时代,技术和商业的持续进化,已经有很多职业、职能被消灭,这个态势无疑还将持续下去。

韩国电影《遗落的旧梦》中,一个在社交软件公司做高管的父亲,突然失业,38岁的人,小孩在上国际学校,和妻子一起背负了房贷,家里老人还在住院……曾经的社会精英,瞬间沉沦到被猎头公司看不起的无业人员,明明还不算老,却只给他提供码农、电脑销售员之类的工作。

当今这个福祸难料的剧变时代,你不可能永远只有20几岁。在漫长的岁月里,你要靠什么维持你的社会竞争力?

这是一个回避不了的严肃问题,下面是我的思考过程和解决方案。


1.3万人减到300人,公司运行更好

记得15年以前,两个知名经济学家进行探讨,在互联网的冲击下,哪些工作最保险?

他们一致认为司机的饭碗最保险。

因为司机在开车时要眼观六路、耳听八方,随时要处理各种麻烦事,这是互联网和AI(人工智能)很难搞定的。

可是,没过几年,谷歌、百度的无人驾驶汽车就相继上路了,同时,人们也开始慢慢习惯手机APP叫网约车的出行方式,将来汽车去司机化以后,人们是很容易适应的。

别做那些假装上班的失业中年人

很多看起来很重要、很保险的职位,其实是可有可无的。

雷军领投的凡客诚品(一个时尚服装电商品牌),2011年最热闹时,公司有1万3千人,光总裁级的领导就有三四十位,凡客诚品却步步陷入危机。

2015年公司只剩下300人,做衬衫的核心团队只有7个人,但业务运转顺畅。

那么,以前那么多人平时都在干啥?

后来,凡客诚品的创业团队反思:“公司越热闹,烧钱混日子的人越多。公司曾经为了达到年销售额100亿的目标,倒推需要扩张多少品类、多少SKU(库存量单位),需要有多少人去承担这样大的业务量。按照一个人管七个人的原则,公司就要有几十位副总、两三百位总监……”

大家都陶醉在这种热闹当中,所有时间、精力被“怎么管理这一万多人”牵制住,而公司真正要管理的应该是用户价值。

热闹至死,创业渐渐成了一场滑稽戏。这几乎成了很多科技公司的一种诅咒。

Google在只有2000人时,将80000人的微软打得晕头转向;Facebook在只有800人时,将15000人的Google打得怀疑人生;Intel在几千人时将10万人的摩托罗拉打得江河日下,后来,雄视天下的Intel被几百人的ARM公司驱离了移动终端(手机)市场……

50年前,美国最大的公司通用汽车在美国境内提供了60万个工作机会;20年前,美国最大的公司通用电气(GE)在美国境内提供了25万个工作机会;现今,美国最大的公司苹果公司在美国境内提供了4万个工作机会。

美国总统的官宣平台Twitter(即美国的微博)员工才几百人,2016美国大选最强侧翼维基百科,当时的员工数是57个人,里面还有好多人是律师……

那些创造了美国社会很大比例财富份额的公司、那些活跃用户占据美国1/4以上人口规模的公司,仅仅只能提供这么一点工作职位。

所以,2018年一场金融海啸,瞬间造成了美国1200万人失业,奥巴马、特朗普在竞选总统时号称每个月创造20万个就业机会(远远没有做到),即使做到了,也要到2023年才能恢复到2008年的就业水平。

欧洲更惨,意大利的年轻人30岁之前几乎都在家里“啃老”,西班牙95后年轻人的失业率接近60%。

社会财富的总量在不断增多,技术、产品的生态也越来越好,可惜,越来越多的人无法享受这个红利。

所以,我在星巴克的角落里看到的那些假装上班的失业者,仅仅是这个大趋势下的一丝波澜,已经见怪不怪了。

那么,作为身在其中的个人,要怎样改变自己,适应这个大时代呢?

我的解决方案就四个字——连接进化。

 

做瑞士军刀型人才,积累社交资产

未来的职业生存逻辑,关键是连接能力,主要指两个方面:一是专业跨界能力,像瑞士军刀一样形成“功能连接的能力”;二是厚积社交资产,形成“资源连接的能力”。


1、做“瑞士军刀型”人才

美军在设计新式战舰“濒海战斗舰”的时候,特别强调“人员最小化”(Minimal Manning)原则,核心船员只有40个人,大概只有50年前同等吨位战舰的1/5。

别做那些假装上班的失业中年人

你可能认为,这是自动化、智能化水平提高了,更多的机器换人。

这当然没错,但超乎你我想象的,是人员的“功能组合、功能连接”。

比如,舰船拉绳索的工作,是有一个专门负责人的,这个工作很危险,舰船的绳索由特种金属材料制成,一不小心绳索就可能切断手指头。

但是在濒海战斗舰上,这个工作是由3个人兼职做的,一个人是信息系统的技工,一个是枪炮军士,一个是船上的厨子。这个厨子,不只负责做饭、操作绳索,也要负责观测舱内进水、防止起火时烟雾扩散等等舰船安全事务。

美军舰船的各方面技术有了很大的进化,更重要是,人员的功能、技能组合,也在变化。

每个人都是通才、多面手——人员更少不是目的,而是更少的通才,有了更多元的合作、更深刻的连接——很少的人,惊人的效率。

将来的职业需要,就是“瑞士军刀型”人才,很少的人员搭配,但每个人都是通才,都有很强的功能、技能组合,相互间可以进行很深的跨界合作,这才是不可替代的。

过去,大家拼的是行业、公司、职位,比如你是新浪微博的产品经理,你就属于社交媒体行业,你的行业、公司、职位就很清楚了,构成了你的身价。

剩下的,就是“10000小时定律”的游戏,在一个领域熬成了资深人士,大概就算成功了。

可是在新的生态下,专家还有用吗?

最近看到一个新闻:美国用传统的医学方法,十几年时间培养了一个放射科的医师,这些医师就可以拿到30万美金的年薪了。

现在,这份工作基本上被模式识别的IT设备替代掉了,费用只有原来的几十分之一乃至几百分之一。

世界经济论坛出过一个报告,估测2016-2020年间,至少有1/3的工种所需要的核心技能,都会失去价值。即掌握专业技能,不足以给你的饭碗上保险。

将来,一份工作可能整合了现在几个不同领域专家干的活儿,只有那些可以解决不同类型、多种复杂问题的“瑞士军刀型”人才,因为很强的“功能、技能连接的能力”,才会活得如鱼得水。


2、如何积累社交资产

华尔街金融圈有一个“社交估值”理论:如何评估一个人的商业价值,只需计算这个人身边最紧密的五个人的平均值。

如果你身边的朋友个个才华横溢,有各自擅长的领域和专业,你与他们形成连接、相互影响,交换信息、共同升级认知,自然会提升你个人的估值。

你的社交资产很大程度上决定了你的个人估值,具体而言,是积累三种类型的社交资产:

消费型社交资产 

现在年轻人不太会因为unibet官网推荐,而去买一个东西,很多是朋友圈的推荐,或者受到意见领袖的影响。很多网络社区都是生活消费圈子,比如出境旅游、母婴、化妆品等等,很容易成为一些网络社群的标签。而你在社群中的影响力,就是你的价值。


职业型社交资产 

公司的中高端,多半是熟人介绍的。比如,现在很多公司产品经理,都是先发朋友圈,被了解情况的朋友拉进一个产品经理的微信群,群里有意向的人自动产生连接。这种熟人模式很重要,因为很多新的领域、职位(比如区块链),你对很多细节不好评估,就要靠那些信任的人相互帮忙。


资源型社交资产 

你看,大部分的投资银行团队中,或者证券资管团队中,老大基本上是不需要亲力亲为的,只需要通过“社交”将项目的大体情况敲定,剩下的交由下属完成,但是每年分红都会拥有高额的收益。

很多基层员工昼夜奔忙,可能一年的收入不及核心高管一个月。

这种显著的“不平衡”在任何公司中都是广泛存在的。

那么,究竟是什么在创造价值和决定收入?

很大程度上是“关系串联”,这最具有不可替代性。

投资银行、咨询公司、unibet官网公司最明显了,他们居中串联各方人脉,将一些重大事情(比如公司上市、管理重构、品牌升级等)做成,而这些公司中的核心高管,恰恰是各种关系的交合点,自然也是关键价值点。

现今这个时代,存钱、配置金融资产固然重要,但是长远看来,存本事,更加重要。

华为技术创始人任正非经常跟年轻人讲:“年轻人要存本事不存钱,存人脉不存钱。没有人脉做不成事情,但是,没有本事有人脉也白搭。”

而这个本事、人脉,很大程度上是你连接各方资源、连接多种专长的能力,这也构成了你的不可替代性。


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首发:联想集团

你知道什么是Hello, World吗?

Hello, World”是每个程序员都懂的最简单的测试程序,是计算机语言和人类语言交汇的地方,是我们透过科技的力量向未知世界发出的问候,也是联想梦开始的地方。

联想回归初心,从梦开始的地方,构筑更美好、更智慧的世界。

这次,联想与世界级知名导演合作拍摄的品牌视频,努力为大家呈现在教育、医疗、交通、制造、能源等领域的智慧化探索和硬核实力。对我们来说,这是一次诚恳、自信的亮相,希望能通过视频让大家感受到我们一路以来对探索的坚持,对初心的坚守。在“智能+”时代,每一个可能都值得被珍视,每一份美好都值得被期待。

《你好,世界》

你好,世界

当我们第一次说出这句话

对眼前的世界还一无所知

我们不知道机器可以有多聪明

不知道距离可否不再是障碍

不知道图书馆能不能被装进口袋里

不知道生活可以变得多有趣

直到今天

我们对世界仍然充满未知

我们还不知道怎么让城市永远不堵车

不知道怎么让所有人都能接受到最好的教育

我们甚至不知道怎么让电脑永远不死机

也不知道怎么让每一种疾病都能被治愈

可是,我们从未停止过思考与探索

我们已经知道

未来的路将去向哪里

知道如何守护微小的希望

知道怎样用智能创造智能

知道科技有改变民族命运的力量

我们相信

人类从未失去联想

当我们探索未来中国的每种可能

就是在创造属于我们的世界

你好,世界

联想,智慧中国


联想与国家信息产业发展始终保持着密切联系,一直致力于国家和民族的发展,秉持“不忘初心,产业报国”的品牌理念。在交通、医疗、教育、工业等领域努力探索,持续耕耘,深入了解行业发展,致力于推动智慧中国的建设。

联想:《你好,世界》

在智慧交通领域,联想带来全新“人车互动系统”,围绕智能网联、智能驾驶、智能出行三方面为车企客户提供一站式智能车联解决方案,引领智慧交通阔步向前;

联想:《你好,世界》

在智慧医疗领域,联想的E-health诊断辅助系统通过图像识别和机器学习,用人工智能对CT图片进行解析,生成肝脏体积、肿瘤体积、肿瘤所在区域等量化数据通过全息投影、分步式数据存储、跨模态数据融合,为临床诊断提供智能支撑,为全民健康做出实质性贡献;

联想:《你好,世界》

在智能制造领域,合肥联宝工厂借助大数据对产线进行预测性维护,提升了设备响应速度。联宝工厂以大数据、AI技术助力,让产线做到自主思考,智能解决问题,为制造业的效率突破推波助澜;

联想:《你好,世界》

在智慧教育领域,联想以IDV云教室、VR教室、互动投屏等形式,覆盖“教学、教务、教研”三大核心场景,通过文档分析及识别算法,进行错题检查;利用智能统计方法,实现成绩分析统计;通过语音转文字技术,语音模型分析以及深度神经网络技术,让每一位孩子无论何地都能无差别享受良好教育,用科技推动教育事业的发展;

联想:《你好,世界》

在商飞领域,联想晨星AR拥有全球领先的All-in-one混合现实头戴设备,为我国商用大飞机的制造注入坚实的技术支持。

不仅如此,联想还把未来智慧带入石化等传统行业,构建了基于大数据的生产运行优化(生产、监控、预测、调度等)应用平台,促进经济效益稳步增长。秉持“世界因联想更美好”的社会责任理念,坚持“联想公益行”服务中国社会,决心助力造就更美好、智慧的中国。

35载铿锵历程,联想不断提升自身的硬核实力,并投身致力于民族、国家的发展,视国家的挑战为己任,时刻“不忘初心,牢记使命”实现以产业报国的初衷。90 年代联想将高品质低价格的 PC 带入千家万户,同时,一键上网的开启也推动了中国互联网黄金时代的到来。2000 年后,联想用实力参与并协助各项国家大型活动的举办,包括北京奥运会、中国载人航天项目等,向世界彰显了中国的科技实力。

联想:《你好,世界》

今天,联想进一步提出“联想 智慧中国”的品牌口号, 致力赋能行业发展,担当时代重任,联想全力打造以“智能物联网(Smart IoT)”、“智能基础架构(Smart Infrastructure)”和“行业智能(Smart Vertical)”为核心的3S战略,通过科技的力量探索未来中国的更多可能,助力“智慧中国”的建设。

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这个炎热的夏天,OPPO发布了一支关于散热的动画。

不同于传统的技术科普unibet官网,这支视频将热量拟人,搭建三维场景视觉化呈现手机内部的散热工序,让观众的心紧紧跟随小热量,进行了一场冒险之旅。

圆滚滚的身材,略带邪恶的眼神,贱兮兮的配音,它就是片中的主角小热量——HEAT。

HEAT一腔激情,想要实现自己的梦想——发热。没想到刚来这个世界,就被导热凝胶带离了芯片基地。

手机散热的秘密,都在OPPO 的这支动画里

随后抵达铜管地狱,OPPO的“铜管液冷”技术在这里发挥起了作用,将热量快速送到远处。

手机散热的秘密,都在OPPO 的这支动画里

紧接着就是防不胜防的石墨飞船,载着小热量穿过三层石墨,彻底抛出冷漠的手机世界。

手机散热的秘密,都在OPPO 的这支动画里

面对三重散热,热量显得弱小无助又可怜,在手机内屡败屡战,最终被挤兑出手机,这样反而衬托出了OPPO手机强大的散热技术。

倒不如叫这支片子为:热量被支配的一生。

动画一经发布,就引来无数好评:

手机散热的秘密,都在OPPO 的这支动画里

居然还有人看到热量被打败,反而在心疼小热量是怎么肥四?

不过这样打破常规的创意,配合恰到好处的表现形式,才会有让人“想要追番”的成片,会有下一集吗?让我们共同期待吧。

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想和直男做点生意,挺难的。

互联网直男经济学
头图来自Unsplash,基于CC0协议

作者:乔不撕,未来著名艺术家
来源:
人人都是产品经理


想赚直男钱,学好直男经济学。

直男,中国社会最神秘的群体之一,没有人敢说自己非常了解这一群体;因为直男们的想法总是让人猜不透,也没有人能够忽视直男这一群体,因为他们的存在有着不可忽视的价值。

“直男”并不是贬义词,根据百度百科的解释“直男是正常性取向喜欢女生的男生,但是思想比较传统的,审美也很模式化”(我认识这种解释还远远不够,要解释清楚直男,太难了)。

目前很客观的一个现象是:直男作为一个庞大的群体,但其商业价值却显得有点对不起他们这个数量,而与其相对应的女性,则成为了各种商家的宠儿

淘宝直播卖口红的李佳琦年入千万,深夜发媸的徐老师没学过unibet官网,却做出了4A级别的unibet怎么样案例,这一切,都是面向女性的。

而直男呢?除了偶尔diss一下吴亦凡的《大碗宽面》,编几个“鸡你太美”的段子,似乎并没有多大的影响力。

直男到底怎么了?


一、直男消费的市场失灵

据QuestMobile数据显示:2018年我国男性民月活数量已经达到5.9亿人次。单身男性人数超过女性。

而2017年波士顿咨询发布的研究报告显示:中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面,男性平均开支超越了女性,达到10025元。

另外,据智联发布的《2019中国女性职场调查报告》指出:2018年,女性整体收入低于男性22%。

通过以上的数据,我们可以得出两个结论:第一个是直男群体很庞大;第二个是直男并不是没有钱

但是市场真实的情况并不是这样,直男的消费并不像数据反映的那样,而且很多直男还自嘲消费能力的正确排序是“少女、少妇、大妈、孩子、老人、狗,最后才是男人”。

很显然,直男消费出现了市场失灵。


二、直男到底在想什么?

1、游戏

直男经济学第一个悖论是游戏悖论,指“游戏一时爽,一直游戏一直爽。”

虽然玩游戏的女性不在少数,但不能否认,游戏这棵大树是无数直男们培养起来的。

最明显的就是直播行业。

根据《艾媒报告|2018-2019中国在线直播行业研究报告》显示的数据:斗鱼直播用户画像中,男性比例为80.90%,虎牙的这一比例是79.66%,企鹅电竞是76.49%。

可以说,直男撑起了直播行业的半边天。

互联网直男经济学

而对于游戏巨头腾讯来说,抛开近年来兴起的移动游戏不说,直男这一群体一直是他们最大的摇钱树。

以目前最具代表性的游戏《英雄联盟》为例,根据腾讯之前发布的数据显示,男性玩家的占比为67%,超过三分之二。

著名游戏平台steam上的游戏《绝地求生》,根据360智库的数据显示男性玩家的比例为70%,而最近发行的几款大制作游戏比如《只狼:影逝二度》、《全面战争:三国》都在直男当中引起了广泛讨论。

互联网直男经济学

夸张一点,对于直男来说,可以不吃不喝,但游戏不能不玩;皮肤不能不买,游戏就是直男们的“口红”


2、性

直男经济学第二个悖论叫“下半身悖论”,通常指凡是跟“性”有关的,都可以冲一冲。

性是人类的基本需求之一,在排除游戏以外的大多数时间当中,直男仍然是用下半身思考的动物。

陌陌探探等软件的兴起源于约炮,而约炮的第一批主力军就是直男,虽然今年来女性的比例有所提高,但是男性仍然占据主要地位。至于那些约炮群,各种交友软件就更不用说了——女的加群免费,男的加群需要付费就很能够说明问题了。

微博微信群里卖片的屡见不鲜,各种微博的评论里面都可以看到他们的身影,而他们最主要的用户就是直男。

自打生命起源以来,性就是第一生产力,在互联网当中也是最容易获取用户挣钱的;因此很多产品,很多项目都会打打色情的擦边球——最早时候的直播是这样,各种钓鱼unibet官网、赌球也是这样。

关于性这一点其实没有对错之分,性是人类再正常不过的需求了,只是这一点在直男群体上更为明显。

只不过在现代社会中,基于道德规范和法律规范,关于“性”有着极为严格的限制,在合法合规的商业行为中,都不会涉及。


3、体育

直男经济学第三个悖论叫“无论你是谁,只要你喊一句湖人总冠军,我们就是兄弟”。此理论广泛适用于足球,篮球,电子竞技,NBA,中超,英超,西甲等体育项目、运动联赛以及各大俱乐部。

2019年年初,NBA宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,此事一出随机在直男当中引发了一场爆炸。

NBA这其中的原因也可以理解——NBA的用户大部分都是男性,经过在中国市场多年的深耕之后,男性这部分的市场已经趋于饱和,这就急需开拓新的市场;而女性就成为了新的目标,因此选择了当红流量小生蔡徐坤作为打开这个市场的钥匙。

但是直男们并不买账,无论是在B站还是各种论坛纷纷对此展开回击,甚至将蔡徐坤之前一段关于篮球的视频翻出来做成恶搞和鬼畜,“鸡你太美”成为了一个人人调侃的梗。

蔡徐坤并没有做错什么,NBA也没有做错什么,但是他们忽视了直男在特殊事情上的“一致对外”从来都是空前团结。

所以直男有时候挺难理解的:湖人勇士球迷天天互喷,巴萨皇马球迷经常互撕,但关键时刻都能够达成统一战线,在这一点上,直男比饭圈理性。

从另外一个角度来看,NBA的这一次策划也说明了一点,直男的钱并不好挣,所以才想着拉拢女性用户。

我和我身边的朋友都是NBA忠实粉丝,但说到底,除了充个会员看比赛,偶尔买件球衣,买双鞋之外,很难让我们再为NBA贡献自己的人民币。

体育运动不需要刷榜,不需要买投票,不需要应援,所以想和直男做点生意,还是挺难的。


三、直男经济和直男不经济

从传统的互联网发展理论来说,只要获取了用户,就离挣钱不远了。而直男作为一个庞大的群体,特点鲜明,理论上有着巨大的消费市场和消费潜力,这叫直男经济

但是直男这个群体明显与这个理论发生了偏离,事实上,越是直男占比多的行业就越难挣到钱,这就叫直男不经济

对于直男来说,有三个原则:

  1. 能选免费的就选免费的;

  2. 能够将就的就尽量将就;

  3. 冲动消费这辈子也不可能的。

因此“做直男生意不如去卖口红”这句话也不是没有道理——不管是已经很成熟的电商市场,还是而当下火热的知识付费行业,女性都更加比直男愿意付费。

当然,还是有很多例外,这里提两个人了:一个是罗永浩,一个是“带带大师兄”。

两个人都是有着庞大数量直男粉丝的KOL,一个是意见领袖,一个是亚文化符号。

罗永浩将情怀,讲理想,直男粉丝们都愿意为了他充值信仰,除了TNT。

而“带带大师兄”则是网上一切坏事的始作俑者,当然这都是狗粉丝说的,狗粉丝们“网上骂孙狗,线下叫孙哥”,但带带大师兄能够从工地上搬砖月薪3000混到现在生活过得有声有色,还是全靠那些狗粉丝们。

所以,直男经济和直男不经济并不是完全对立的关系。


四、直男经济的下一个风口?

今年4月,目前国内最大的球鞋转卖平台毒APP近期完成新一轮融资,据透露,毒本轮投后估值已达十亿美元,进入独角兽行列。

今年6月,虎扑获得了来自今日头条的12.6亿投资,估值达到42亿,对于一个2004年就成立的品牌来说,这个成绩显然来得有点晚,当然这也不能怪虎扑,要怪就怪这些直男。

而在最近,优衣库 x KAWS的联名款又引起了直男的疯抢,那个场面跟那一年我家里抢盐简直是一模一样。

纵观整个行业,目前针对直男市场做得比较好的垂直领域分别是社区和电商,以虎扑、直播吧、懂球帝、小黑盒等为代表的内容社区,主要是体育和游戏;以有货、毒APP、识货为代表的电商,主要是鞋、潮流服饰以及配件

而在整个直男内容领域,虽然有做数码产品内容的、有做汽车内容的、有做游戏内容的,但跟女性内容领域相比明显还有很大的需求和潜力亟待发掘,或许一个直男版的“小红书”并不遥远。

很难想象在女性内容领域已经出现各种KOL,甚至内容都开始千篇一律的情况下,直男内容领域还看不到多大的动静,一方面是确实不好做,另一方面我觉得是一开始资源都向女性内容上倾斜去了,但当女性内容领域趋于饱和的时候,我相信直男内容的机会已经来了。

《深夜发媸》徐老师曾经做过一个栏目叫《直男改造》,在各种社交平台都创造了刷屏级的传播,数据非常亮眼,不仅是很多直男看过,在很多女性当中也很有影响力。

有一个很有意思的现象——其实女性对直男是很好奇的,对关于直男的很多事情都会很想去了解,所以如果是做给直男看的内容其实对女性同样是有吸引力的。

而对于大多数直男来说,他们只需要知道自己的女朋友化妆好不好看,而不关心YSL到底是叫圣罗兰还是叫以色列。

就目前而言,游戏、性以以及体育仍然是直男这个群体最大的三个标签,但越来越多的直男开始在关心护肤、穿搭等等话题了,虽然消费习惯不是一天就能培养起来的,但直男经济的崛起已经是可以预见的了。

总之,想赚直男钱,学好直男经济学。


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作者公众号:人人都是产品经理(id:woshipm)

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近日,腾讯视频VIP推出“积分公益捐”功能,助力困境儿童关怀计划。腾讯视频VIP同步推出公益短片:《多一分陪伴,多一份温暖》

故事的主角是一名生活在山区的7岁男孩卓卓。在卓卓自我介绍完毕后,短片用画面和旁白呈现了他的玩具:路边一截摇晃不稳的枯树干。

腾讯视频VIP公益捐短片:多一分陪伴、多一份温暖

他的大house:被杂物堆满的院子和用砖瓦砌成、门窗破旧的房屋。

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他的餐厅:白天也要开灯的昏暗厨房,和在灶台前忙碌、打两个鸡蛋都要犹豫的爷爷。

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他的朋友圈和小猪佩奇:家养的鸡群和等待喂食的猪。

腾讯视频VIP公益捐短片:多一分陪伴、多一份温暖
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他的矿泉水:用被剪过的矿泉水瓶从水缸里舀起略浑浊的水。

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故事最后,爷爷点亮蜡烛,并为卓卓端上一碗双蛋面,而卓卓从口袋里掏出一张画有蛋糕的纸,通过移动让烛火刚好在纸上蛋糕的顶部。这就是他的生日。

腾讯视频VIP公益捐短片:多一分陪伴、多一份温暖
腾讯视频VIP公益捐短片:多一分陪伴、多一份温暖

短片通过画面和文字,呈现了山区男孩卓卓的玩具、朋友圈、矿泉水等生活状态,并借此发起“多一分陪伴、多一份温暖”的号召。

腾讯视频VIP公益捐短片:多一分陪伴、多一份温暖

据悉,“困境儿童关怀”公益项目由腾讯视频VIP、腾讯公益、壹基金、默克中国联合发起,腾讯视频VIP会员可通过积分捐助的方式参与。VIP会员所捐献的积分将转化为公益善款,用于改善被援助区域困境儿童生活现状。

成功捐赠积分的腾讯视频VIP用户,还可生成由插画大师创作的“千纸鹤”主题海报。


01

《飞鸟与宝石》——黑咪

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02

《向阳而飞》——李星明

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03

《星耀》——胡一凡

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04

《云上的信》——阮筠庭

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05

《小天使与千纸鹤》——安培

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可以说,打破了非常有限的性别偏见描述。

unibet官网,作为现代社会中无处不在的一种传播载体,与人们的生活如影随形,潜移默化地影响着人们的观念和生活。因而,可以说,unibet官网就是在帮助我们了解社会、世界和我们在其中的位置。

但我们还是不可忽视,unibet官网中存在约定俗成的刻板印象,诸如都市年轻女性的极度消费和时尚的形象等,其中讨论最广泛的不外乎与性别有关的刻板印象。就在最近,英国正式生效unibet官网标准局(ASA)和unibet官网业务委员会(CAP)发布的新规则,明令现在unibet官网中不得包含可能造成伤害或严重或普遍冒犯的性别刻板印象。

英国出禁令!“性别刻板印象”unibet官网一律不准播出

自此,英国加入了反性别刻板unibet官网的国家阵营,其中成员包括比利时、法国、芬兰、挪威、西班牙、爱尔兰、德国、意大利、加拿大、印度和南非等。只不过,在“一部unibet官网视觉形象设计史便是一座长长的女性肖像画廊”的演变发展下,界定违规的unibet官网内容似乎并没有那么容易。

就描绘两性身份的unibet官网而言,对男性或者女性的印象以及期望,存在固有偏见的例子,着实不少。爱他美Aptamil奶粉unibet官网中,小女孩被期待长大后成为芭蕾舞演员,相反男孩子则被认为会是精通各种算法的数学家。

英国出禁令!“性别刻板印象”unibet官网一律不准播出

又或者,Gap旗下的GapKids服装系列平面unibet官网,在呈现一个穿着爱因斯坦T恤的小男孩,上面写着“小小的学者,你的未来从这里开始”之余,却给另外一个女孩子直接锁定“社交蝴蝶”型的交际花能力。

英国出禁令!“性别刻板印象”unibet官网一律不准播出

显而易见,上面两种男孩与女孩对比输出的unibet官网,可能对儿童产生潜在的危害,负面限制了他们看待自己的方式,以及他人会如何看待他们。事实上,这也正是英国unibet官网新规则里,明确禁止的性别刻板印象案例中的一类典型。但是,如果将孩子们分开去展示同样的内容,创意又不会有太大的问题存在。这样看来,如何界定违规内容,其实还是挺难的。

即便如此,明确的性别刻板印象雷区,还是不可以随便踩踏的。诸如,显示男性或女性因性别而无法完成任务的unibet官网,如男性不会换尿布,女性不会停车;暗示男性或女性体格是社交或恋爱失败的重要原因;任何贬低男性执行“女性”任务的行为……这些通通都在禁止总是与性别有着强相关的刻板印象范畴内。

英国出禁令!“性别刻板印象”unibet官网一律不准播出

当然,这些新规则,并不会阻止unibet官网仅展示一种性别,它们仍然可以针对特定的性别进行定位(例如,女性气质或者男子气概),但要注意不能明确表达某种产品、活动(包括游戏或职业选择)、追求不适合某一种性别。

同样地,unibet官网也仍然可以描绘出“迷人,有吸引力,成功,有抱负或健康的人或生活方式”,只要不像Gucci在2016年度假系列unibet官网大片中使用“不健康的瘦”的模特。

英国出禁令!“性别刻板印象”unibet官网一律不准播出

说了这么多,迄今为止,还是没有一种方式(unibet官网),能够令人满意地勾勒出两性关系的特征,只有两性之间的实践迹象,它从行为上绘制出某种关系肖像,并且这些肖像最直接地告诉我们的并非关乎性别,或者两性之间的总体性关系,而是对某种产品、服务(包括游戏或职业选择)、追求的独特性质与功能。

由此可见,到目前为止,英国这些新规则所针对的性别刻板印象,仍然是表面层面的(并不想说是肤浅的),确实没有考虑到很多相互关联的方式(社会文化模型的必然拉扯)。即便如此,这一举措还是值得肯定的,毕竟,它还是朝着正确的方向迈出了一步。


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害怕是阻力也是动力,Keep 究竟想说一个什么故事?

那支想让你害怕的 Keep unibet官网,背后原来很有料

采访:Roy、Ethan
撰文:Roy

运动三个月,从入门到跑路。在春天有多少人信誓旦旦地制定运动计划,就有多少人在夏天被空调、手游和综艺的围攻下放弃抵抗。

可能每一个失败的运动者,都曾在镜子前思考过:为什么坚持运动这么难?也许是因为时间少,或者是因为临时有事被耽搁。此前,运动科技品牌 Keep 发起了一场品牌unibet怎么样campaign「怕就对了」,以5位运动者的口吻诉述“害怕”如何让他们坚持运动。

当我们和这波战役的操刀者 —— 创意热店 KARMA 创始人 Kama 及其团队,重新回顾这场战役时,竟发现这支unibet官网背后原来藏着那么多的故事。


运动是一件痛并快乐的事

在说起这支unibet官网前,先聊聊 Keep 品牌。

2015年,刚刚减重成功的王宁发现,在国内普通人获取专业运动资讯很不方便,于是产生了“要为健身小白做一款运动产品”的念头。经历过挥汗如雨折磨后,王宁意识到支撑自己的毅力背后其实是坚持,于是便将这款产品命名为“Keep”。

大众化的用户定位,使得 Keep 正好迎合了当时健身人群急速增长的趋势。从2015年2月到2016年6月,仅仅上线一年半后就突破3000万用户的 Keep,推出了首支品牌unibet怎么样campaign——「自律给我自由」。以“自律”与“自由”两个极端之间对比,一针见血地点出“坚持”对于运动的重要性。当人们仅仅将运动视为一种健康生活方式时,Keep 对运动的诠释,显得独特又极富感染力。

此后,「自律给我自由」一直是 Keep 打开的首屏页,也成为运动者们彼此认同的信仰。

那支想让你害怕的 Keep unibet官网,背后原来很有料

当用户不断壮大,并在多个应用分发市场稳居分类冠军时,Keep 所需要解决的核心问题不再是品牌知名度,而是月活数和用户粘性。3年后,推出这支「怕就对了」campaign的核心目的,就是希望用品牌最核心的“运动精神”去“举高打低”促活老用户,号召他们重新打开Keep去运动。

作为品牌精神的传道者,创意热店 KARMA 的创始人Kama,跟分享了他对于 Keep 运动精神的理解:

运动本身是一件痛并快乐、充满矛盾的事情。虽然自律运动的过程很痛苦,但最终会带来相应的好结果。所以在我们内心不断抗拒运动(的过程)时,其实也在渴望运动(的好处)。


在KARMA看来,Keep 品牌精神所蕴含的矛盾辨证关系,就是「自律给我自由」之所以能打动用户和运动人群的原因。当他们再次接到诠释 Keep 品牌的任务时,KARMA团队决定回到品牌的“坚持”内核,用新的运动洞察去解读「自律给我自由」的含义。


渴望害怕之后的兴奋

在 KARMA 看来,运动并非苦行僧式的修行,所以如何用有趣的创意让消费者对运动产生兴趣,并不算是一件很困难的事。2018年10月,他们曾为 Keep 新功能 Keep Running 打造了一次产品campaign「跑了还想跑」,用夸张的情节与无厘头的元素,呈现出音乐跑、剧情跑等产品功能是如何让跑步更有意思的。

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但是当需要呈现品牌精神时,他们却不希望把运动描述地过于随意。 Kama 表示这次战役最难的部分,就是一开始的挖掘洞察。

我们在为 Keep 做品牌campaign和产品campaign时,思考的方向并不一样。作为互联网运动产品,本质就是帮助用户更轻松、更好地运动,所以在产品campaign时,我们会选择轻松、有趣的创意方式;而当campaign需要为了塑造品牌精神时,就很难有趣。我们会寻求和用户内心进行深度沟通,甚至会上升到哲学层面。


当明确此次战役目的就是传达“辨证运动关系”后,KARMA 团队需要找到一个既和运动相关,同时又能和大多数人产生共鸣的传播洞察。服务Keep的团队成员,都是跑步、举铁、瑜伽等运动的资深爱好者。为了挖掘运动人群最有共鸣、最真实的感受,他们从自身的运动经历出发,结合相关运动资料并与普通的Keeper(Keep 用户)交流调研。最终,他们从施瓦辛格的一则健身视频中得到了启发。

“当肌肉在经受足够强度的训练后,大量血液会涌向肌肉,因此产生的膨胀感觉就是泵感(Pump)。”这句来自举铁圈的专业知识,成为他们创意的突破口。平时爱好器械训练的 KARMA 客户副总监 Rino,跟我们讲述了他遇到“泵感”时的心理:

“比如在卧推训练还剩最后一两组动作的时候,我会害怕举不起来而放弃尝试,也会害怕如果因为力竭被杠铃压住起不来,被别人围观的话,自己会很丢脸。但是当真正下定决心坚持到底,并最终迈过“泵感”的临界点时,整个人会感到特别爽”。


在内部讨论时,他们发现彼此尽管有着不同的运动爱好,但对跨越极限后的兴奋体验都不陌生。有时会在朋友圈晒跑步截图的BD Jean,也跟我们分享了她的“泵感”经历:

我在香港参加马拉松时,在加速跑到大概30多公里时感觉完全跑不动,觉得自己肯定跑不到终点。但最后咬牙坚持迈过了这个坎儿后,我发现原本卡壳的身体开始恢复正常,整个运动节奏又变得顺畅起来。 


大部分运动品牌最爱说的故事,就是人们如何在逆境中,凭借意志激发的小宇宙,实现常人之所不能及的成就。但 KARMA 想讲的故事,是人们即使会因为各种原因,而感到害怕运动,但也会因为克服害怕后的成就感,而敢于直面令他害怕的事物,并尝试挑战下一个令自己害怕的事物。这种不断往复、知难而上的心理,竟有一种人生哲学的意味。

为了让用户可以直接感受到他们希望传达的“害怕后的兴奋”概念,KARMA 团队不断推敲最终的输出文案。从最初“曾经害怕的借口,如今热血的理由”,到后来的“害怕让我热血沸腾”,一步步精炼文案……最终从近百句长短不一、风格不同的文案中,得到了这句短而有力的「怕就对了」,即 fear on fire。

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Rino跟我们坦言,这句文案来自久思无果之后的一次灵光乍现。

我们并没有一个类似数学的公式或套路,可以很快想到最适合的文案,但我们会围绕沟通输出的核心诉求——运动辩证关系。在这个基础上,我们再不断寻找更直白、更让大家有直观共鸣的文字。

 

如何拍出令人害怕的unibet官网?

在上一波品牌campaign中,Keep 用运动达人仿佛天生神力般的画面,诠释了收获是因为付出的因果关系。而这一次「怕就对了」则更偏重个体内心的对抗。相比之下,天赋和坚持的辩证关系,「怕就对了」的心理过程则和大部分人的经历都能产生关联。

为了与大部分用户产生共鸣,KARMA 决定以普通人作为故事主角,用他们身上真实的故事,自然的情绪感染更多的人。Rino表示:“Keep的用户很多元,不同运动基础、不同体型的人都有。如果只挑选身材很有型的运动达人,在他们身上我们很难看到自己的影子。”

时间、自己、高度、速度、安全……从这些最容易引起害怕情绪的因素出发,KARMA 结合平台上最热门的跑步、健身、瑜伽等运动,构思了几个呈现运动者“害怕-不怕”的过程。在和制作方、品牌方四处挑选演员的过程中,几支故事在他们的脑海中愈发清晰,最终选定由瑜伽胖仙女游舒情、视障跑者郭育廷、健身狂人刘老头、冠军骑手郑泽诚、跳水女孩杜鑫蕊5位具有故事性的Keeper出演该影片。(由于杜鑫蕊在拍摄前受伤,“跳水女孩”部分由替身演员拍摄完成,杜鑫蕊改为担任本片技术指导)

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Jean 告诉我们,为了最终成片的质量,KARMA 会在拍摄前,在全世界范围内挑选合适的导演。值得一提的是,这次除了通过作品熟悉导演风格外,他们还给每位导演出了一道考题:你是如何理解「怕就对了」这句话? 

Rino跟我们解释了其中的原因,“因为我们这次的传播概念有点偏心理、甚至上升到哲学层面。我们不仅想呈现运动者内心的害怕,也想表现出他们经历害怕之后让感到兴奋的原因。如果导演不能深刻理解我们的创意核心,即使有充足的预算、画面风格如何酷炫,都不能呈现我们最终想要表达的东西。”


当来自美国的导演 Omri Cohen回答道:最兴奋的时刻,就是当你摸到了自己的恐惧。Karma团队暗自觉得,这次终于对上暗号了。

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导演 Omri Cohen

而导演带来的惊喜,远不止这些。KARMA 在前期挖掘洞察时就在思考,怎样的形式可以使消费者一眼明白比较复杂的概念。拥有丰富运动品牌unibet官网拍摄经验的导演,提出可以用镜头画面视觉化呈现运动者害怕的事物,而用运动者的细微的动作体现他们内心的情绪变化时,得到来自 KARMA 和品牌方的认同。

为了呈现运动者害怕的不同事物,导演和KARMA团队在影片中一一对应设计了大量视觉元素,用以营造烘托害怕的情绪。


健身狂人刘老头:
我怕做没把握的事,但我更怕这就到头了

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坚持健身41年的刘胜不服老,仍然跟已过花甲的自己较着劲。独自一人走向浪花翻涌的海水。在无边无际的海面上,只有他一人奋力前划的孤独身影,在挑战人类难以抗衡的大自然。

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视障跑者郭育廷:
我怕丢掉安全感,但我更怕再也跑不出安全区

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视障患者的世界是永恒的黑暗,最简单的跑步运动,都让他们忐忑不安。影片里视障跑者在夜路上独自奔跑的画面,用影像激发了观众同理心,不自觉地带入到深陷黑暗恐惧的跑者。

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跳水女孩杜鑫蕊:
我怕站得太高,但我更怕再也上不去

即使练了跳水10年,每次站在跳台上还是油然而生一种本能对地心引力的恐惧。从各种视角画面的切换,讲述一个跳水运动员杜鑫蕊如何克服心障。即使遇到无数次跌倒与受伤,也会无数次站起。

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或是画面元素的对比,或是引发观众代入角色,或是激发观众的生理本能……在既定拍摄方案的基础上,导演自己还创造性地增加了一些偏意识流风格的镜头。

例如跳水女孩在跳台与高楼的不停切换,

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在视障跑者面前出现的土墙和画布,

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以及被镜子包围的胖仙女等等。

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这些显性与隐性两种方式表达的镜头语言,让这支unibet官网像电影一样,埋下了很多等待被发现的彩蛋。Rino告诉我们:“导演自己一开始,其实并不能解释为什么拍这些镜头。但是当他拍了那些意识流影像并穿插到每一个故事里后,我们看完视频后更能感受到一种潜移默化的害怕情绪。”

对于这样在商业unibet官网中的有些艺术性的表达,Kama表示这也是他们一次害怕之后的坚持。

我们在做偏向消费者内心沟通的unibet官网时,有时候细节埋得比较深。这里面有趣之处和面对的挑战其实是同一个:观众能否理解我们的想法?这跟电影有点像,有时候导演或者是演员想要表达的东西,大部分人是很难看出来的,只有特定想沟通的一群人才能心领神会。我们想通过这种方式去跟Keep的某些用户做更深层的沟通,可能大部分人在看第一遍的时候没看出来,这种情况很正常。但我们不能为了刻意去让观众容易理解,而让台词很突兀或是演员表演得很夸张,这会让最终的呈现变得很不自然。


其实在这支影片之外,为了详细尽可能和用户以及运动人群深入沟通「怕就对了」,KARMA 与制作方将每位Keeper的故事制成5支短片、海报以及采访视频。在5 月 13 日 - 5 月 26 日,Keep 品牌方也在上海徐家汇地铁站做了一波“勇气测试站”的互动体验装置,邀请过往的路人吹气,测出自己的勇气浓度。而勇气浓度的数值,正是由一个个运动者会害怕的事物所组成。

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打造一年的unibet官网
坚持三年的品牌

品牌发声的操刀者、长期的合作代理商……在我们看来,KARMA 很可能是最了解 Keep 品牌的代理商。当我们以为「怕就对了」也是一次水到渠成的过程时,KARMA 团队却告诉我们,“为了这波战役,他们和制作方SGA以及品牌方,前后准备了近一年的时间。”

「自律给我自由」这句品牌主张,被 Keep 创始人王宁称之为“品牌圣经”。当品牌方以如此高的评价称赞自己作品时,对代理商而言既是至高的赞美,也是一种无形压力。当曾经的作品珠玉在前,KARMA 团队害怕第二波campaign达不到第一波的高度,害怕辜负品牌方长期的信任,甚至害怕搞砸将「自律给我自由」品牌精神毁掉……直到「怕就对了」这句文案被构思出来。

我们发现不仅运动人群会有共鸣,同时它也和大部分人的经历相关时,我们才觉得这次路走对了。


从挖掘洞察、根据导演档期调整拍摄方案、上线时间……在近一年的项目执行过程背后,或许也正是靠着「怕就对了」的信念,他们才能一直坚持走到最后。 例如在最后上线的TVC中只有一句“我不害怕了,那就去找下一个害怕。”但其实在最初的TVC脚本里早已有有一版长文案。

怕就对了 TVC视频文案
(未出街版)

我怕
我怕站的太高,
我怕再也上不去。

 我怕一切来的太快,
我怕不可能再快。 

我怕大家都盯着我看,
我怕不会再有人看

我怕身边没人陪伴,
我怕一直需要有人陪伴。

我怕永远没有尽头,
我怕这就到头了。

我怕我根本做不到,
我怕自己明明做到了,
却开始怀疑做的还不够。

 我怕这个高度现在叫作起点;
我怕疯狂加速成为了一种惯性;
我怕控制不住去跑更多的路;
我怕又TM和自己杠上了。

 我不害怕了,
那就去找下一个害怕。
#怕就对了#


以“害怕”为沟通主题,用文字和每个人的故事画面一一对应。当文案、拍摄、剪辑等所有步骤都完成时,终于拿到影片 A COPY(第一次剪辑版本)的 KARMA 却发现,似乎有一些不对劲。 原本希望观众能够感受到影片里Keeper的害怕和兴奋情绪,但当文案和画面呼应后的表现力太强,几乎抢走了观众的所有注意力。

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Kama 形容像一个人的五官每个都很完美,但拼在一起就觉得不太对劲,“我们影片的所有细节,都是为了营造害怕后兴奋的概念,而当遇到这种情况时,我们必须做一个取舍。”

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在和品牌方沟通后,KARMA 最后决定把这版文案换掉,不再视频里用文案说透而是用最简单、最代表情绪的自白——“我怕”贯穿影片始终。为了呈现运动者的害怕时最真实的表现,在拍摄间隙导演和演员频繁互动交流,观察他们在运动时的习惯,捕捉他们最真实的害怕情绪,甚至自己尝试从高台上跳水等感受他们的恐惧。

他们还请音乐制作人原创音乐,让每一位演员在拍摄间隙亲自配音。“我们不断和演员交流、调动情绪,配完觉得不对就再录,录了几十甚至上百条,直到最终达到我们想要的感觉”。从影片开头略带一丝不自信的颤抖独白,到最后汇集来自十几个不同运动者的坚定和音,不断将情绪堆叠相叠加,成为最终突破害怕的力量。 

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镜头拍摄则全部在台湾拍摄完成,5天的时间,从台北拍片拍到高雄。在拍摄前制作方深入各位运动者的生活,了解演员特殊习惯和行为。例如视障跑者演员的甄选,制作方就参与了三周视障陪跑的活动,与演员对话聊天,慢慢去体会他们的生活。而在正式拍摄前一周,制作公司还特地前往高雄寻找合适的场景。

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当付出一年的项目终于上线,可以跟世人见面时,制片人Star激动发文表示:“这是从业以来经历最久的一场战役,因为其中有拼搏、有失败、有流泪、有重新站起、有伤害、有努力、有想过放弃、有再坚持,最终获得胜利,战胜了恐惧!”

此次负责「怕就对了」项目的 KARMA 团队,大多都参与过「自律给我自由」的战役,而制作方SGA 也是 Keep 和 KARMA 的长期合作伙伴。 很难说得清究竟是因为成功的合作背书,还是因为信任理念的一致。从三年前的行业破局者,到如今拥有2亿用户运动社区平台,他们伴随 Keep 经历了三年的成长,也在合作中激发了一种化学反应。

Keep × KARMA × SGA 三年合影 

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2019 「怕就对了」

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2018「跑了还想跑」

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2017 「自律给我自由」

三年以来,客户、代理商、制作方之间密切的合作关系,以及员工与公司的长期陪伴,这些都让 Kama 有些触动和骄傲。而在彼此信任的关系之外,品牌方面对激烈的市场竞争,仍然相信品牌力量并对「自律给我自由」品牌主张坚持了三年,更让 Kama 感到钦佩,“对于以'运动'为核心的互联网企业而言,最终还是要落到线下(场景)去。整个生态链有很多环节需要构建,所以摆在客户面前的挑战,其实要比我们帮他做unibet怎么样的挑战要难得多。”

当「怕就对了」项目上线后引发热议,有人表示被瞬间燃到,也有人对unibet官网提出质疑时。面对来自不同方面的观点,Kama 表示他们其实一直保持关注,但并不会被影响。因为来自品牌方、同行好友、以及视频上线后在社交媒体和 Keep 社区用户的反馈,给了他们足够的信心。Rino 跟我们透露,后来他们还遇到因为看到这个项目,慕名而来的求职者。

当我们希望 Kama 给两波品牌战役分别打分评价时,一开始他显得有些为难,“两波作品就像自己的两个孩子,很难去分出优劣好坏。”但最后 Kama 还是给这两支作品打了有些象征含义的7.9分。

“当idea刚刚出来的时候,我其实会兴奋到觉得太完美了。但当项目已经上线、兴奋劲过了后,你会觉得更好的肯定是下一个,这是我们以及品牌方一直坚信的。如果我们的作品对客户有帮助,同行觉得能从我们的作品中学习到什么,又或者行业里的年轻人看到这个案例,不会觉得unibet官网梦破碎,我就觉得就很好了。”

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由海峡卫视和腾讯视频合作的美食纪录片“早餐中国”,于2019年4月22日开播。这支纪录片单从文案海报的设计上,就一下子能俘获很多人的心。

水彩风格的海报,充分展现了这部美食纪录片的一个基调:“人与食物、早餐铺老板与顾客的暖心故事集”。

让我们来细细感受一下,来自各个不同地区的早餐故事吧。


主题海报

一朝一食 打卡幸福

美食纪录片“早餐中国”:早餐铺老板与顾客的35个暖心故事


福建

01 福安 赛岐水煎包

等以后不做煎包了,我就带着阿姨去浪漫一下。

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02 福清滑

开店容易守店难,客人多是很忙,没有客人来,心里急会变神经病。

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03 连城 九门头涮酒

我们平常人和英雄好汉没法比,我们就想老了,过一些平淡的日子。

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04 龙岩抚市 牛杂汤

因为熟客多,别人叫我换差一点的牛肉,我都不敢,不好意思啊。

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05 罗源 手工大肉包

不要想着累,越想就越累。把它当作快乐的事情做,你就不会很烦恼。

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06 宁德霞浦 闽南糊

两个人在一起,没有什么秘诀,靠的是感觉。

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07 宁德洋中 拌水粉

我了解每一位顾客的口味喜好,大家都夸我们是小镇大食堂,我很自豪。

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08 永定抚市 芋子包

一家人在一起,不自由也是自由的。

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09 漳州龙海 柴火面

顾客都很实在也很照顾,如果不尽心做,就太对不起他们了。

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10 漳州诏安 绿豆爽

大家都为了生活重复昨天的故事,但心里是踏实的。

美食纪录片“早餐中国”:早餐铺老板与顾客的35个暖心故事


11 武平 客家簸箕粄

我这都是学生来吃,菜一定要用最好的,这样让他们有食欲。


广东

01 潮汕 猪血汤

虽然,日复一日有点枯燥,还是想做一家有口碑的店。


02 汕头 粿汁

店是自己的嘛,有就多做一些,没有就少做一些。


03 顺德 肠粉

做街坊生意,赚得不多的,但是有的客人每天要来,特别开心,真的和能满足。


04 顺德 生滚粥

既然选择了餐饮这一行,累都要继续下去。但是,接触的人多一些,也挺开心。


贵州

01 贵阳 肠旺面

人生有几个二十年,为了生活要全力以赴。


02 贵阳 素粉

虽然店搬了,还是很想念贵阳一中的学生,好想他们有时间再回来吃碗粉。


03 黔东南 凯里酸汤粉

夫妻就像牙齿和舌尖,都会磕磕碰碰。


04 黔东南 羊瘪粉

孩子看起来长大了,还都不懂事,做妈妈的辛苦点没关系。


海南

01 海口 老爸茶

以前做环卫工人,现在当老板,没有什么好与不好,都是做自己的事咧。


02 临高 烤炉猪

感这行哪有享福的,我承认三年后带她去游山玩水,就是她以后记得不要跟我吵架。


湖南

01 郴州 鱼粉 

事情总是要做的,不坚持就没有现在了。


02 长沙 米粉

细伢子,会一天天长大不,有希望不。


03 长沙 油条甜酒蛋

生活虽然反反复复,却也幸福满满。


04 长沙 猪油渣烧麦

一家人的事情,就一家人做不。


陕西

01 汉中 锅贴

给女儿取名盼攀,盼望她将来勇攀高峰,做父母的应该都这样吧。


02 汉中 热面皮

每天只要踏踏实实有顾客来,把每天的事干好,我就感到充实点,知道不。


03 西安 羊杂汤

虽然材料价格涨了,我们依旧不变,都是老顾客、回头客嘛。


04 西安 油茶麻花

每个人对舒服的定义都不同,我觉得现在挺好。


四川

01 成都 肥肠粉

两个孩子的胎教,都是听着拍打肥肠粉的声音长大的,这个口号也变成了他们第一首会的儿歌。


02 成都 红油抄手

熟人吃了也觉得好,到处帮我宣传,为了不辜负大家,只好做下去。


台湾

01 台北 筒仔米糕

我们姐妹俩一个为了生活,一个为了拼经济,但只要大家喜欢,我们会一直做下去。


02 台北 鲜鱼汤

没有赚大钱没有关系,赢得人脉也很开心。


湖北
武汉热干面

开这家热干面店,主要是为了方便大家过早,起早点、累点没关系。


河南
郑州胡辣汤

你是风儿我是沙,她是面食我是汤。

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十个员工里有九个曾经偷偷骂过老板,然而事实是,老板什么都看在眼里!

7月9日,智族GQ×伯爵邀请演员张颂文、梁靖康,上演职场短剧《老板的职场潜规则》,教你做一个聪明的员工。

GQ×伯爵上演职场短剧:《老板的职场潜规则》


一、那样的人怎么可能当老板

小梁看到一位同事抱了盆花来上班,愤愤不平,没想到那人竟是老板……

GQ×伯爵上演职场短剧:《老板的职场潜规则》GQ×伯爵上演职场短剧:《老板的职场潜规则》GQ×伯爵上演职场短剧:《老板的职场潜规则》


二、有一天我要取代他!

小梁顺利晋升,同事纷纷来拍马屁,一个熟悉的声音传来:“也别忘了我啊……”回头一看,竟是老板!


三、凭什么功劳都是老板的?

小梁和客户提案,被问方案是谁做的。他心想完蛋了,立马说是老板带领自己做的,没想到却受到了客户的大加夸赞。


四、老板什么都知道

小梁和老板说要辞职,老板叹道可惜,说他年轻有野心,只是差了那么一点……

1、切忌对同事评头论足;2、得意也不要忘形;3、不要甩锅;4、不要随意用离职威胁老板。

老板什么都知道。


项目海报

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2019年6月,日本ANA航空公司推出了一支全新的飞机安全解说视频unibet官网,这支全新的飞机安全解说视频在全日空飞往夏威夷的航线上能够看到。

视频由三只可爱又灵动的海龟,在夏威夷美丽的海滩和壮丽的森林中,为大家展示了飞行安全有关的重要信息。

请将行李安置在头部上方的行李架上,或摆放在前方座椅的下方。

日本ANA航空:太可爱啦!看3只龟仔激萌演示飞机安全解说

在飞机起飞和降落过程中,请收好座椅前的小桌板。

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在飞机飞行过程中,请系好安全带。

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请不要在机内任何场所吸烟,即使是电子烟也不可以。

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在夏威夷语中,海龟被称为“Honu”,是极其神圣的生物,据说看到海龟就会获得幸福和好运,因此海龟深受广大夏威夷人的喜爱。

日本ANA航空:太可爱啦!看3只龟仔激萌演示飞机安全解说
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我们跟着lani,kai,la 一起解锁各种拍照姿势吧!

在最后,给大家一个温馨小提示:在夏威夷,海龟虽然可爱,但不管在海里或者沙滩上,都请勿接近海龟,请勿擅自触摸海龟,请勿给海龟喂食。保护海洋环境,从你我做起。

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